媒体组合需要在一定的条件制约下进行和规划。制约媒体组合的条件有很多，这些条件因不同产品、不同时期、不同地域等因素而各不相同。它的某一方面条件的改变，都会影响媒体的选择和组合。根据这些条件的现实状况和可能出现的变化，选择切实可行的媒体及组合形式，就可以发挥各种媒体的独特优势，达到媒体组合的效果，从而实现甚至超过期望的目标。反之，不根据具体条件而进行组合，就可能浪费宝贵的资源和机会，不但达不到预期的目标，甚至有可能得到相反的结果。

制约媒体组合的条件主要有:

(一) 市场条件

市场条件决定媒体组合的方向。一种产品或服务在不同的时期、不同的市场状况下会出现不同的市场导向。充分了解本产品或服务在市场中所处的时期和状况，就可以在媒体组合中有针对性地强化市场条件，弥补缺漏，从而有的放矢地确定组合的原则，采取适合的组合策略，促使市场条件向积极的、有利的方向发展和延续，达到预期的媒体组合目的。

市场条件包括:

(1) 产品被认知和被应用程度;

(2) 企业及产品的知名度和市场占有率;

(3) 产品的生命周期。

(二) 竞争条件

竞争条件决定媒体组合的程度。市场经济一个显著的特点就是竞争日趋激烈。一个好的产品或服务在市场上出现不久，就会有新的竞争者出现。针对竞争者的发展状况和产品情况，特别是其宣传及推广策略，找出具有针对性的媒体组合策略，不但能抑制竞争者对本品牌产品的冲击，而且能使自己的产品或服务在市场上保持较好的发展状态，并借助竞争品牌的推广，调整媒体组合策略，扩大市场优势，从而以较小的投入，获取较大的效果。正所谓知己知彼，百战不殆。

竞争条件包括:

(1) 同类产品的数量及种类;

(2) 同类产品被认知及被应用程度;

(3) 同类企业和产品的知名度及市场占有率;

(4) 同类产品的媒体投入及效果。

(三) 产品条件

产品条件决定媒体组合的选择性。产品的最终用户是消费者，而媒体的功能之一就是对潜在消费者的影响。现代社会由于信息传播的多样化和消费者层次的不同，仅依靠一种方式影响消费者的办法是远远达不到目的的; 而每一种产品的特殊性又决定了它适宜采取的媒体方式不同。因此，根据产品的条件，选择合适的媒体做媒体组合，才能把信息准确地传达给真正的目标消费者，才能有效地传达消费者关心的信息，才能被消费者接受，才能增强消费者使用产品的信心。

产品条件包括:

(1) 产品功效的独特性;

(2) 产品包装上的独特性;

(3) 产品价格上的优势;

(4) 产品利益的独特性;

(5) 产品广告诉求上的独特性;

(6) 产品独特的销售主张。

(四) 环境条件

环境条件决定媒体组合的接受性。虽然同一媒体的功能无论在何时何地都是一样的，但是由于不同地区的受众受当地经济条件、现代化程度、传统习惯以及已经形成的思维模式的影响，对同一媒体的接受存在很大的差异。我国地域辽阔，民族众多，各地区的发展很不平衡，许多地方还保留着约定俗成的东西。因此，在媒体组合上应充分考虑与地域环境相配合，选择既符合地域环境特点，又能实现组合目标的组合形式，使媒体组合达到事半功倍的效果。

环境条件包括:(www.daowen.com)

(1) 现代化程度;

(2) 经济发展状况;

(3) 传统习惯;

(4) 地域文化;

(5) 教育程度。

(五) 媒体条件

媒体条件决定媒体组合的效果性。每一种媒体在广告中都具有自身独特的发布形式，存在优势与劣势。同时每一种媒体的影响及效果不同，即使在同一区域，不同媒体的发展程度也不尽相同，并造成同一种媒体的效果差异。因此在媒体组合中，媒体自身的情况一方面反映着其广告效果的好坏，另一方面也制约着与其他媒体的组合形式，既要组合，又要有互相补充、互相协调的功能，这样才能保持媒体本身与其他媒体组合后的效果，同时能产生较好的效果，达到“花同样的钱，办更多的事”的目的。

媒体条件包括:

(1) 媒体的种类及数量;

(2) 媒体的发展状况。

(六) 资源条件

资源条件决定媒体组合的持续性。媒体组合无论选择何种媒体进行任何形式的组合，近期的效果如何好，最根本的一点是需要以资源作保证。资源充分，媒体组合可以做得更完备，选择的余地也更大; 资源不充分，媒体组合要做得更切合实际，更注重效果。当然，无论是资源充分或不充分，都要注重实际的效果，而不能盲目夸大，要珍惜宝贵的资源。

在效果不同的情况下，合理使用资源，达到预期的目的本身就是媒体组合的原则。同时，保持资源的持续发展，充分利用已有的资源对组合进行支持，就能既节约资源，又能取得更好的效果。

资源条件包括:

(1) 财力资源;

(2) 人力资源;

(3) 储备资源。

(七) 政策条件

政策条件主要是指各种政策因素的制约影响着媒体的组合。政策在现代社会是必需的，并具有指导意义。在媒体组合中要充分考虑各种政策因素，要充分实施和利用好政策范围空间，极大地发挥政策的保护作用，并有效调整和完善政策所允许的优势，使媒体组合在相对稳定且有秩序的范围内实现最佳效果。

政策条件包括:

(1) 国家政策的统一性;

(2) 地方政策的保护性;

(3) 媒体自身的特别政策;

(4) 企业目标;

(5) 银行及投资方的影响。