随着互联网的高速发展，众多企业纷纷选择了网络媒体进行广告活动。网络媒体的广告影响力与日俱增，与传统媒体逐渐形成了分庭抗礼之势。在激烈的市场竞争中，企业如何选择合适的网络媒体，显得尤为重要。

(一) 选择原则

(1) 覆盖范围: 网站访问量尽量高，能被更多的网民注意;

(2) 受众目标: 网站覆盖的人群与目标市场相吻合，提高到达目标受众的精确度;

(3) 广告效果: 对广告曝光次数、点击次数与点击率、转化次数与转化率进行监控，通过第三方统计器，精确计算用户的到访率、回访率、停留时间等;

(4) 价格比: 结合广告效果进行考虑，通过比较选择性价比较高的方式。

(二) 网络媒体的具体选择方法(www.daowen.com)

(1) 位置选择: 广告产品用户应与网站定位一致，在页面投放的位置应能吸引用户注意;

(2) 时间选择: 在上网高峰时间投放，或者在目标消费者的习惯上网时间内投放;

(3) 类型选择: 在技术层面，可供选择的类型有静态图片、动态图片、flash媒体动画、视频等，在渠道层面，可选择综合门户网站、专业性网站、邮件、搜索引擎关键词等，在形式层面，有悬浮式、弹出式、按钮式、滚动条等多种方式选择;

(4) 吸引受众观看: 在海量的广告中，有创意的广告才能吸引网民注意、接受并产生消费行为，否则容易被目标客户群忽略。

值得一提的是，企业在选择了合适的网络媒体后，应同时加强对企业自身网站的建设。当网络广告被用户注意之后，引向的企业网站如果过于粗糙，就会造成对广告流量的浪费，从而降低转化率，使广告效果无法实现。

以上所列八种不同类型的媒体，只是众多广告媒体中经常使用的。而在广告活动中，企业绝不会仅仅选择某一种媒体，而是实施媒体战略，进行强有力的媒体组合运用，使之形成1+1＞2的效果。