焦点媒体是近年来出现的新概念，它是介于户内外媒体、POP之间的一种媒体形式。它既不同于户内外媒体距离受众较远，又不同于POP的非实物性，而是将产品和产品有关的设备、广告手段与销售终端相配合的一种媒体形式。它对受众的亲近感、使消费者如临其中的购物氛围，是其他媒体所不及的，因而焦点媒体在传递品牌信息、提升品牌形象、促进购买方面有比较独特的优势。

(一) 焦点媒体的选择原则

(1) 与销售点的距离: 靠近销售点，制造销售点氛围;

(2) 组合的冲击力: 运用适宜的形式，造成强烈的视觉效果;

(3) 内容及设备的实用性: 与产品属性相配合，同时与销售环境相配合。

(二) 焦点媒体的具体选择方法(www.daowen.com)

(1) 发布地点: 要选择影响大、效果明显的地方;

(2) 时期及时间: 要选择合理的发布时间及期限;

(3) 适应产品的特性: 从形式到内容要与产品贴切，适合销售点营造的气氛;

(4) 符合受众接受习惯: 便于受众观看，具有一定的感染力。

焦点媒体的特殊性决定了一般感性消费的产品易于采用，因为焦点媒体一般均在视线的平行线上，冲击力较强，易引起购买提醒，依靠品牌销售的产品也较多采用它。它们一般设在主要购物区及售卖点附近，如车站站棚、路旁立杆、灯箱等地。