报纸媒体是现代传播的重要媒体之一，报纸媒体由于信息量大，信息详细，因而受注目程度很高; 但由于当前社会上出现的报纸种类繁多，水平良莠不齐，因此其功能的发挥受到一定的限制。

在报纸媒体的选择中，要尽量避免选择太多种类和数量的报纸; 要根据产品、销售区域、目标消费群，选择相应的报纸种类和数量，尽可能重点告知。这样既具有针对性，又能节省资金。

(一) 报纸媒体的选择原则

(1) 覆盖范围: 覆盖范围要广泛，与市场区域相适应;

(2) 接触率: 信誉相对较高，能被更多读者阅读;

(3) 受众目标: 目标人群更集中;

(4) 价格比: 价格相对较低。

(二) 报纸媒体的具体选择方法(www.daowen.com)

(1) 时期: 发布时期要与营销策略相配合，要根据具体情况，选择最佳时期;

(2) 时间: 尽量让更多的读者接触，特别要针对可能的或潜在的目标人群;

(3) 类别: 选择影响大、信誉高的报纸，选择目标或潜在消费者特别关注的报纸;

(4) 发布频率: 根据具体情况增加或减少广告密度或次数;

(5) 版面、版位: 适当的版面及版位能使资源及效果得到实现。

报纸媒体的特点决定了它最适合理性产品的诉求告知及一般感性产品的促销告知，在与其他媒体的组合中，我们要考虑是先用报纸还是后用报纸? 在什么阶段用报纸有更好的效果? 同时，在采用报纸媒体时一定要注意产品的消费人群最关心的版面、报纸的种类和可能购买的时间，等等。