电视媒体作为现代社会最重要的传播工具，它的独特魅力吸引了众多的企业，成为目前广告主的首选媒体。

但是电视媒体由于各级电视台的设备、人员等不同，造成在功能上存在很大的差异。如果选择不当，不仅不能达到预期的目的，而且还会浪费资金和机会。因此，在电视媒体的选择上要特别慎重，既要考虑到与预定的目标一致，又要尽量节省资金。

(一) 电视媒体的选择原则

(1) 覆盖范围: 覆盖范围尽量广，与目标市场区域相适应;

(2) 接触率: 信誉度、权威性相对较高，能被更多的观众看到并接受;

(3) 受众目标: 目标人群更集中，针对性更强;

(4) 价格比: 价格相对较低。

(二) 电视媒体的具体选择方法(www.daowen.com)

(1) 时期: 发布时期要与营销策略相配合，要根据每一个电视台的具体情况，选择最佳时期;

(2) 级别: 选择影响大、信誉度高的电视台，尽量让更多的受众接触;

(3) 时段及时间的选择: 选择收视率高的时段或时间，选择目标或潜在消费者特别关注的时段或时间;

(4) 发布频率: 根据具体情况增加或减少广告密度或次数;

(5) 长度: 根据需要以适当的成本达到较好的效果;

(6) 栏目状况: 各电视台的栏目组合不同，不同时间点的不同栏目适合不同的消费人群。

在电视媒体的选择过程中，首先要考虑电视媒体的特点: 告知功能强于其他功能; 其次要考虑产品特点、产品阶段是否适合采用; 最后要考虑产品的消费者所需要的适合的时间及时段等。