一般情况下，合理的广告媒体选择程序包括4个阶段，16个步骤。

(一) 调查研究阶段

这是拟定媒体计划的前提，包括分析与了解各媒体的覆盖域、收视 (听) 率、触及率、频次、广告成本、广告效应以及其他方面的情况，以明确广告计划的目标与媒体之间所存在的差距，其中心是媒体的数量与技巧问题。具体步骤是: (1)分析媒体的性质、特点、地位、作用; (2) 分析媒体传播的数量与质量; (3) 分析受众对媒体的态度; (4) 分析媒体的广告成本。

(二) 确立目标阶段

明确媒体计划的具体目标，包括4个目标要素: 传播对象、传播时间、传播地点、传播手段，其中传播对象或称广告对象是决定广告效果的重要因素; 传播时间必须选择合适的时间来作为广告推出的时间; 传播地点指确定市场的位置，并按市场的位置来选择媒体; 传播手段包括推出广告的数量及推出广告的方案，方案大致有两类: 单一媒体方案与多种媒体组合方案。这一阶段的具体步骤是: (1) 分析媒体目标; (2) 确定媒体; (3) 确定媒体组合方案; (4) 确定广告表现形式。(www.daowen.com)

(三) 方案评估阶段

为有效地选择广告媒体，减少广告计划制定过程中的失误，必须对媒体方案进行分析与评估，评估的内容包括效益分析、危害性分析、实施条件分析等方面。首先是媒体方案的可行性及其经济效益与社会效益的分析。经济效益是指把广告费用与促销效果进行比较，力争以最小的费用取得最大的促销效果，社会效益的分析主要看媒体所传播的信息对生产力和对社会生活是否有益，不论是经济效益还是社会效益都要从定性、定量、定时、定域几方面着手。其次是危害性分析。在确立媒体方案时，要着力分析方案实施后可能对社会经济及生活可能产生的不良影响。最后是实施条件的分析，即考虑实施媒体方案的客观条件，如媒体经营单位是否有能力完成这一方案，其广告制作水平及传播能力如何，媒体经营单位是否有能力完成这一方案，其广告制作水平及传播能力如何，媒体经营单位是否愿意完成这一具体方案，等等。这一阶段的工作有4个具体步骤: (1) 对媒体方案进行评议并听取广告主意见; (2) 修正或调整方案; (3) 对方案进行决策并取得广告主认可; (4)确定媒体组合所支付的费用。

(四) 组织实施阶段

这是对前面方案的具体落实，包括这样几个具体步骤: (1) 与广告主签订媒体费用支付合同; (2) 购买广告媒体的版位、时间和空间; (3) 推出广告并监督施行; (4) 收集信息反馈并对传播效果作出评估。