(一) 根据企业特征选择广告媒体

不同的生产经营活动方式适合于不同的广告媒体。从广告的发展过程来看，小规模的生产经营方式，一般采用原始的广告媒体，其中以实物、口头叫卖居多。手工作坊和专业店铺所从事的工商活动，广告媒体形式增多，例如旗帜、灯笼、画匾、音响、商号、招牌等。随着现代企业的出现，商品生产和商品交换的范围与规模扩大，生产和销售日益社会化，客观上要求信息传播在时间、空间、速度、效果等方面能适应现代化社会大生产的需要，于是出现了招贴、报纸、杂志、广播、电影、霓虹灯、电视、互联网以及路牌、灯箱、车船、气球、卫星等各种现代化信息传播媒体，成为工商企业开拓市场、组织生产和流通、满足消费需求的产品信息载体。可见，工商企业的经济活动组织形式是决定选用哪种广告媒体的一个重要因素。不同的经济组织形式及其经营规模与产品的商品率、供应范围等因素，是决定其选择哪种媒体做广告的重要影响因素，这是由不同经济组织的财力与经济活动范围的大小决定的。

(二) 根据商品和服务的特性选择广告媒体

每种商品及劳务的性能、特点、使用价值、使用范围和广告宣传要求各不相同。例如，有的属生产资料，有的属生活资料; 有的是高技术产品，有的是手工产品; 有的是日用百货，有的是五金交电; 有的是名牌产品，有的是一般产品，等等，这就要求广告人根据工商企业及服务行业所推销的产品或劳务的性质特征及广告的信息表现形式，选择一种或几种广告媒体，以求得最佳的促销效果。例如，对技术性能比较高的产品，可以采用产品样品及提供服务项目书的形式，也可采用示范性表演的形式等进行宣传和推销; 对日用消费品及日常劳务，可采用便于突出其式样、价格、外形、颜色、质感、接触简便、普及率高的画报、杂志封面与插页、电视、展销会等媒体，给消费者留下深刻、真实的印象，从而影响其消费行为。

(三) 选择广告媒体应考虑消费者或用户接触媒体的习惯

针对不同的消费者和用户选择不同的媒体，是增强广告促销效果的有效措施。如广告对象是城市妇女，则应利用妇女杂志、畅销刊物、家用挂历、商店橱窗等媒体做广告，有利于增强广告效果。如果广告推销的是儿童用品，则电视是最佳广告媒体，特别是在儿童最喜欢的动画片节目前后插播这类广告收效最好。此外，还可以在商场、商店等服务场所，直接利用商品的包装做广告，既便于消费者选购商品，也有利于宣传商品，扩大影响。

(四) 选择广告媒体要考虑媒体传播的数量和质量(www.daowen.com)

所谓广告媒体的传播数量，主要是指某种媒体所能传播到的读者 (观众、听众) 的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量; 广播与电视的收听率、收看率，播放次数和信息的覆盖面; 网络媒体的浏览量和点击量; 霓虹灯的光谱透数值; 橱窗、招贴、路牌等，则应以每分钟视野能见范围内的顾客流量、观看人数来衡量。所谓广告媒体的传播质量，主要是指某种媒体已建立起来的影响和声誉，以及这种媒体在表现上的特长。如《人民日报》、中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉是很高的，每个地区、每个行业又有其自身影响和声誉的宣传媒体。广告选择媒体时就应从媒体的数量和质量各方面权衡，择其最适合者来发布。

(五) 选择广告媒体要考虑目标市场的范围和媒体信息传播的广度

由于产品和劳务市场受多种因素影响，其供求状况经常变动不定，因此选择广告媒体时必须对市场情况周密地进行调查研究和科学预测，真正了解市场供求变化和变动趋势。一般来说，面向全国市场销售的产品适宜选择全国发行的报刊和信息覆盖面广的全国性广播、电视等作为广告媒体; 在局部地区销售或有特定购买对象的，则选择地区性广播、电视、报刊或路牌、招贴、营业场所等广告媒体。同时，还要根据市场状况的变化，如产品生命周期、淡旺季和季节性需要等选择不同的最有效的媒体。

(六) 选择广告媒体还需考虑广告的费用

广告费用即广告人的预算和支付能力。一般来说，信息覆盖面广、影响大的广告媒体，费用较高; 相反，信息覆盖面窄、影响小的广告媒体，费用低廉。例如，全国性的大报和电视、广播电台的广告费用要比地方性报纸、电视、广播电台高得多。但是，若从一定的宣传面考虑，例如以读者或受众的广告费用平均值计算，还是覆盖面广的媒体费用相对低廉。总之，就是以最小的广告费选择最适宜的广告媒体，以期收到最佳的促销效果。