每一媒体计划实施前都应做相应的测试，预测未来的市场状况，其目的在于将花费于媒体的费用风险减到最小，这就是广告的测试。

测试能为我们提供以下资讯:

(1) 花费程度: 与现在花费程度进行比较的资料。

(2) 分配宗旨: 花费多少在可获得收益的市场，花费多少在无生意的市场。

(3) 媒体组合: 完全使用与现在不同的媒体，还是联合使用。

(4) 方案长度: 使用30秒广告还是10秒广告好，使用全面广告还是半页广告好等。

(5) 广告排期表: 持续安排广告效果好还是交叉安排广告效果好。

测试首先要选择测试市场，测试市场的选择标准必须是能作为全部市场的代表。

当广告运动结束后，通过各种方式对广告运动事前的目标进行事后的测定称为评估。

在标准评估中，目标市场和广告范围内消费者，都会被询问他们对广告信息的意见、态度及行动，然后将测定结果与广告运动目标进行比较，以确定广告投资的满意程度。

评估广告运动一般都是在市场上对消费者进行。测定的内容和方法如下所述:

第一，测定知名度。知名度是对产品了解的一种测定。有以下4种方法:

(1) 是与否: 例如，“你知道飞亚达表吗?”回答知道或不知道。

(2) 开放式: 例如，“你能回答出琴岛—利勃海尔牌冰箱是哪家的产品吗?”这种方法比第一种可获得多一些的信息。

(3) 选择答案式: 例如，“请回答，下列产品中哪些是沈阳飞龙保健品有限公司生产的?”选择下面几种答案: 骨质宁擦剂、元胡止痛颗粒、龙虎牌清凉油、芬必得。易于回答也可从中获得公司的传播信息。

(4) 评分式: 例如，“与其他果茶相比，你认为花旗茶怎么样?”从下面答案中选择: 较好、相同、不如、好。(www.daowen.com)

第二，测定回忆。通过测定回忆可了解消费者了解广告的程度。有两种测定回忆方法:

(1) 无辅助回忆法: 例如，“你能想起这几周内做过什么牌子的电视机广告吗?”不给被调查任何品牌的信息。

(2) 辅助回忆法: 例如，“你记不记得最近看过百龙矿泉壶的广告片?”这种方法给被试者提供了辅助信息。

第三，测定态度。确定广告受询者的态度，以了解接受程度。有以下5种方法:

(1) 直接询问法: 例如，“请描述一下康菜蛋酥卷的做法。”

(2) 评分法: 同上述开放式。

(3) 核对表法: 例如，“在你买面粉时，下面哪一项对你比较重要?”从下面答案中选择: 价格、包装、筛选过、制造商声誉。

(4) 语意差异法: 例如，“你会说使用兰花味素的人是: 一位好太太或一位懒太太?”

(5) 部分结构访问法: 例如，“请你跟我说一说当你烘烤时，对面粉、牛奶、奶油的感觉。”

第四，测定品牌使用习惯。品牌使用习惯是对广告运动效果最后的测定。在对消费者访问时，主要包括有关过去、现在及未来对品牌使用习惯的一系列问题，例如:

(1) “你一般使用什么牌子的味素?”

(2) “你上次买的是什么牌子的味素?”

(3) “下次你想买什么牌子的味素?”

事前测试与事后评估是配合运用的，因为如果无事前测试，那么事后评估就无参照物，所以测试与评估是广告运动的前提和结论。