每千人成本 (简称C.P.M) 是指把广告信息送到1000个家庭、用户或广义的对象消费者所需的广告费用。其计算公式为:

每千人成本可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本。它可便利说明一种媒体和另一种媒体的相对成本。

运用每千人成本可以选择最佳媒体。如表5-1所示:

表5-1 每千人成本表

由表5-1可以看出，节目Ⅰ每千人成本为400元，节目Ⅱ每千人成本为300元。所以节目Ⅱ是最佳媒体。(www.daowen.com)

这种媒体选择法只是一般原则，但在实际工作中，还要对每千人成本做进一步分析，看广告受群体是读者、听众还是观众，因为不同媒体的信息接触者对信息的认知度是不同的。假如在报纸上登广告，每千人成本是0.2元; 在电视中做广告，每千人成本是2元，根据每千人成本，好像报纸比电视好，但实际上报纸并不一定好于电视。因为电视能刺激人的形象思维，它的传播效果要好于报纸。

在实际应用中还要考虑另外一点，就是看每千人成本与广告所要求的目标消费是否一致，即使是某种媒体的每千人成本费用很高，但如果它的广告对象与广告目标消费者完全一致，那就要选择这种媒体，而不要选择那些与自己的产品毫不相干或关系不大的媒体。

运用每千人成本原则还要注意，即使两种媒体每千人成本费用相同，传播效果也未必相同，权威性媒体其传播效果相对要好于其他媒体。