(一) 运用访问统计软件调查法

在网络的服务器端可以放置一些专业的软件来对网民的浏览情况和点击情况进行统计，这类软件可以随时了解网民对广告的反映，根据网民的不同行为进行分析和统计，并生成报表供广告主查看。目前市面上有很多这类的广告监测公司，如Double Click、Netgraphy等，这些公司也为广告主提供多种类型的广告管理和广告投放解决方案，以帮助广告主更好地投放网络广告。

(二) Cookie技术测量法

Cookie技术最早是由网景公司的前雇员Lou Montulli于1993年发明的。简单地说，Cookie是个人电脑上的一个小型文件包裹，在这个包裹中记录了用户在上网浏览时的一些动作，包括浏览的网页名称、地址、输入的ID号、用户密码等个人信息，当用户下次登录同样的网站时，可以判断该客户是否为合法客户，以及是否可以不输入ID或者密码直接登录等。因为Cookie文件是用户的私人信息，也是唯一的，这对于广告主了解用户浏览行为和习惯，追踪和建立客户个人信息档案、及时调整广告策略具有很大的参考价值，所以Cookie技术被广告主竞相追捧。近年来，该技术也不断受到质疑，主要原因在于它构成了对网络用户隐私权的侵犯，用户担心自己的个人信息被泄露，担心自己的上网行为被监控，因此不少清理软件和浏览器自身都附带了清除Cookie的功能，Cookie的测量难度加大。

(三) 第三方检测机构进行评估(www.daowen.com)

对于广告主而言，广告效果的评估非常重要，而很多网站公布的浏览数据都源于自己的统计，其数据的公正性难免受到质疑，因此很有必要选择第三方的检测机构进行评估。目前国际国内这样的第三方评估公司很多，如Goolge旗下的Double Click公司、尼尔森公司、艾瑞市场咨询公司等。虽然这些公司的检测方法不尽相同，评估结果也会有差异，但不影响其调查的客观公正性，毕竟第三方的检测避免了网站自身作弊的可能，而网站也都乐意选择检测数据对自己有利的检测机构。目前，国际国内都在加快对于统计标准体系的建设和完善，相信在不久的将来，第三方检测机构检测的数据会越来越准确，可以帮助广告主更好地选择网站。

(四) 问卷调查法

和其他传统媒介的调查法类似，问卷调查法同样是一种常见的网络媒体评估方法，它包括线上和线下两种方式。线上调查法是指通过电子邮件、页面问答、窗口弹窗、有奖问卷等形式完成的调查方式，其优点在于简单、方便，利于填写，方便统计，但缺点同样明显，如回收率低、用户易消极填写等。线下调查法和其他问卷调查法类似，通过街头随机调查，在杂志、报纸等媒体上刊登问卷等形式进行调查，优点在于接受调查的人回答质量通常较高，缺点在于人力物力的耗费较大，时间跨度较长，而且回收率低。所以，在问卷调查的过程中，应考虑线上和线下结合，并依据科学的抽样统计方法进行调查。