(一) 广告曝光次数

网络广告的广告曝光次数是指某一条网络广告所在页面被访问的次数，如果该页面被浏览的次数越多，表示该网络广告的广告曝光次数越高，通常网站会采用网络计数器对这一指标进行检测。当然，广告曝光次数这一指标并不能真正意义上评价某条广告的实际传播效果，仅能作为参考该网络页面受关注的程度。究其原因主要有以下几方面: 首先，有的用户在浏览网页时并没有留意到这一条广告，或是迅速打开又匆匆关闭，抑或是网络速度不行多次刷新，这些都有可能影响数据; 其次，如果某条广告被放在网页的重要位置，或是广告本身制作得比较精美，那么就会吸引较多的用户注意，如果这条广告在网页中的位置不好，本身制作又欠妥，那么就很难甚至不引起注意，而两者的广告曝光次数却是相同的。

(二) 点击次数和点击率

网络用户在浏览网页时，实际点击某一条广告的次数就是广告的点击次数，相比广告曝光次数而言，广告点击次数可以较为准确地反映广告的效果。用点击次数除以广告曝光次数，就是广告的点击率 (CTR)。如果某一网页的曝光次数是1000次，该网页中某一条广告的点击次数是100次，那么该广告的点击率就是10%。广告的点击率是衡量网络广告的重要指标，但其中仍然存在着不准确性，比如有的用户浏览了网页之后已经对某一条广告产生了兴趣，但因为种种原因没有点击进入，或者有的用户在浏览网页中无意点击了该广告，这也会造成数据和实际情况的不符。

(三) 网页阅读次数(www.daowen.com)

网页阅读次数又称PV，是指用户在观看了某一条广告之后，对其产生兴趣，从而由广告的超链接进入广告主网站或者产品网页，用户每浏览一次这样的网页，就称为一次网页阅读，所有的用户对该网页的阅读就称为网页阅读次数。当然，这样的数据也会和实际情况产生一定误差，比如有的用户在点击了广告进入网站之后，因为种种原因并没有详细浏览该网页等。

(四) 转化次数和转化率

广告的转化率是指用户点击广告进入广告主网站或产品网页，并发生转化的比例。这里所说的转化是指用户的实际转化行为，比如完成下载、完成注册、商品购买等，其标志是出现转化的页面，如下载成功页、完成注册页、完成付款页等，每出现一次这样的行为，就称为一次转化，加在一起称为转化次数。用转化次数除以广告曝光次数，就是转化率。转化次数和转化率可以较为清晰地反映网络广告和产品销售状况的关系，同时反映网络广告的吸引力。