收视 (听) 率是对广播和电视等电波广告媒体进行媒体量的研究中得出的定义。它的内涵是指某一地区范围内收看 (收听) 某一电视台 (电台) 某一特定电视节目 (广播节目) 的人数与被调查人数的百分比。

例如，某一电视台对自己播放的节目A、节目B、节目C分别做收视情况抽样调查。如表4-1:

表4-1 电视节目收视率调查表 单位: 人

共计抽样三组人群。收看节目A的人数为5人，占总人数15人的33.3%; 收看节目B的人数为3人，占总人数15人的20%; 收看节目C的人数为3人，占总人数15人的20%。那么节目A、节目B、节目C的收视率就分别是33.3%、20%、20%。(www.daowen.com)

同样的计算方法也适用于以户为单位的收视率计算。

收视 (听) 率的研究，有助于广告用户了解在电波媒体及其他某些特定节目做广告所达到的效果如何。收视 (听) 率是电视广播媒体中最重要的术语。广告用户在运用收视 (听) 率进行广告媒体方案选择时，一定要注意使用那些略高于预定收视 (听) 率的媒体。

广告用户需要了解收视 (听) 率，大的广告公司需要花大量经费去调研收视(听) 率，电视广播从业者更是经常进行收视 (听) 率调查，所花经费更大。所以收视 (听) 率也是广告定价的基本参数。