很明显，这是衡量采用某一媒体可以获得的利益同所消耗费用之间关系的指标，是对媒体经济效益的量度。评价的方法可以以广告主的运动需要为基点，比较购买这一媒体的时间、空间所花的费用。

媒体成本就属于此指标范畴内，它是事先可以做出估计和比较的。但需特别指出的是，广告成本不应单纯看其媒体费用的绝对值大小，而应看支出的费用与覆盖率及听众、观众数量之间的比例关系。例如，若在印刷媒体报纸上发布广告，首先应考虑报纸的发行量，发行量大，覆盖范围广，平均到目标消费者身上所花费的广告费相对就少。营销人员按照成本原则选择媒体，最简捷的办法通常是千人成本法，或称为C.P.M法，其公式如下:

例: A、B两份性质相近的杂志，对同一广告，收费分别为8万元和5万元，前者发行量为100万份，后者为50万份。计算公式如下:

可得结论: A、B千人成本分别为80元和100元。显然，成本绝对值小的A可作优先选择。(www.daowen.com)

显然，运用C.P.M法能较好地反映媒体费用与受众间的比例关系。利用此法可以比较四大传统媒体对于广告运动的适用情况，也可以比较出四大传统媒体中广播广告是最经济的一种媒体。

例: 某广播电台的某一套节目1分钟插播费为150元，按一天播4次计算为600元，全国约有3亿台收音机和收录机，按每4台收音机中只有1人在4次播出中听到一次计，即按1/16的可能性计，收听广告宣传者为7500万人，把上述数据套入公式，得出广播广告千人成本:

可见，广播广告在1000位听众身上的花费仅为8厘钱，世界上有比这更经济实惠的广告媒体吗? 答案不言自明。