任何一种广告媒体都将在一定的范围内发挥影响，超出这一空间范围，该广告媒体的影响将明显地减少甚至消失。我们将广告媒体主要发生影响的空间范围叫做这一媒体的覆盖域。

广告主或广告公司在选择媒体时，首先要考虑的就是这一媒体的覆盖域有多大、在什么位置。之所以如此，主要是看所选用的广告媒体是否能够影响营销计划所针对的目标市场。目标市场的消费者虽然散布于社会各个角落，但是在地域空间分布上还是相对集中的，这是广告主产品销售的地理范围。广告主及广告代理公司期望所做的广告运动可以有效地影响这一区域中的消费者，尽可能让其中的产品销售对象接收到广告信息，促成其购买行动。

从媒体策划的角度看，媒体的覆盖域与目标市场消费者分布范围之间，可有下述几种情况: 第一种，覆盖域与分布范围正好吻合，这是最为理想的情况，从这一指标来看所评价的媒体十分适用; 第二种，覆盖域与分布范围完全不吻合，这样的媒体是根本不适用的; 第三种，覆盖域中包括了分布范围，但大于分布范围很多，这样该媒体虽然可以起到影响目标消费者的作用，但却会造成浪费，所以在选用该媒体时还应考虑更多的问题; 第四种，覆盖域只包括了分布范围的一部分，这样的媒体只能影响目标消费者中的一部分，因此还需要其他媒体的配合。(www.daowen.com)

据有关资料表明，我国广播和电视正迅速普及，人口综合覆盖率达到91.5%和92.5%，中央人民广播电台第一套广播节目、中央电视台第一套电视节目覆盖率分别达到79.3%和83.3%，有线电视用户约有8000万户，居世界第一。