作为新媒体广告的代表之一，手机广告是指基于无线网络，利用手机作为载体，通过语音、短信、彩铃、WAP等多种形式，向手机用户传递产品和服务信息的一种传播活动。在网络时代，科技的进步让手机也可以随时上网。一般来说各种类型的互联网广告在手机上都可以采用，比较常见的手机广告有WAP PUSH广告、手机客户端广告、WAP广告、彩铃广告等。

WAP PUSH广告是指一种基于WAP的推送技术实现的广告，广告运营商可以以短信的形式将网站的链接发送给手机用户，用户可以根据自己的需要随时点击链接进入网站查看; 手机客户端广告是指将广告植入手机客户端的软件中，用户在安装或者使用手机客户端软件时可以随时与广告发生互动; WAP广告是指在WAP网站中的广告，手机用户在WAP网站中除了使用搜索、访问、邮件等功能外，还可以点击WAP广告查看内容; 彩铃广告目前大多用在集团彩铃方面，即手机主叫方在拨打某一集团内部手机号码的电话等待期间，会收听到统一定制的手机彩铃声，从而达到展现企业形象、拓宽业务渠道的目的。

手机广告主要有以下特点:

(1) 方便快捷。手机广告的制作和发布都十分快捷，一条文字广告短信数分钟内就可以编辑完成。此外，借助计算机和网络，包含多媒体内容的广告也可以轻松制作出来并随时发布，只要用户手机在有信号的地方就可以接收。(www.daowen.com)

(2) 分众性。每台手机都具有唯一的号码，并属于一个特定的用户，因此，广告运营商就可以按照机主的年龄、性别、地区、职业等属性，对手机用户进行不同的划分，从而让广告的投递更加精准，更有效地提高投递效率。

(3) 到达率高。手机短信广告可以做到百分之百的定向传播，只要手机号码正确，不出现网络通信故障，手机用户就可以收到短信广告。

(4) 互动性强。手机本身就是一个突出双向互动性的媒体，借助WAP网站，企业可以进行多种形式的互动活动，如抽奖、论坛、竞猜等，从而及时了解受众需求，提高营销质量。