可以说包装广告是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装之分。大包装、外包装、硬包装又称为运输包装，而小包装、内包装、软包装则都附带有产品说明的性质，产品的详细信息或企业观念的宣传大多体现在上面。

随着超级市场——无人销售商店及开放型百货陈列的普及，包装广告 (特别是日用消费品的包装广告) 越来越被人重视。

包装广告的特性在于:

(1) 同商品一体，广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证，势必产生良性的连环效应。

(2) 在购物场所陈放的包装广告，其观者即为欲购物者，对包装广告具有非常的专注性，因而最易使顾客下最后的决心，尤其是在包装也十分精美的情况下。(www.daowen.com)

(3) 包装广告更具有“无声推销”的属性，往往较其他媒体广告更令人放心，且离产品最亲近，广告宣传理所当然、理直气壮，因而极少给人“广告味道”。另外，“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。

(4) 有些商品的包装具有重复使用的价值，特别是目前在我国，精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃，大多被挪作他用，因而其广告便会以更高的频率和更长的时间影响人们，而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事，而且还扩展到了更多的陌生路人。

(5) 包装广告是产品的“免费”附加物，因而极易被人“同情”和理解，所给人的记忆也往往同产品形象连在一起，所以识记率高，对产品形象有强化作用，易于“培养”购买者的购物习惯。

由此可以说，包装广告是最有经济实效的广告。