户外广告是路牌广告、霓虹灯广告、气球广告等设置在露天里的各类广告的统称，但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。

(一) 户外广告的优势

第一，都市的门面。一个城市的经济发达与否，最初也是最外在、最直接的特征之一，就是户外广告的繁盛与否。各广告主都想在其中立一席之地。都市夜与昼的交替，也是霓虹灯与路牌的交替。

第二，位置优越，巨大醒目。户外广告面对城市的繁华闹市，日夜不停地向行人传播广告信息，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以刺激。户外广告集中于商业网点的特点，使其宣传易与购买行为结合。

第三，保存时间久，效率长。尽管户外广告每天的观者远远不如报纸，但因其存留时间长久，所以按户外广告前每天人流量1000人计算，半年内则有18万人次，因而在某些地方其效率又超过报纸。

户外广告的特点决定了它在树立企业形象方面具有相当的优势。

(二) 户外广告的劣势

户外广告所处的特殊环境和自身的条件限制使它们不易为观者提供仔细浏览的机会，因此户外广告尽管巨大、醒目，但都是力求简单，有时甚至是仅有品牌名称或商标符号。如果没有其他广告媒体在其他时间、其他场合补充其内容，其效率便会大打折扣。

(三) 户外广告的类型

广东康赛市场服务有限公司根据户外广告牌的面积大小，把户外广告分为三种类型: “S”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌; “B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌; “P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。

“P”型牌随处散布。据广东康赛市场服务有限公司1999年5月的监测数据，京、沪、穗三地的“P”型牌在市区里广泛渗透，广告牌以灯箱、电话亭和车亭为主。这种广告牌在北京有5085块，上海有6688块，广州有6492块。由此可见，三地“P”型牌数目相当。三地“P”型牌总牌数为18265块，占三地所有类型广告牌的86%。(www.daowen.com)

“B”型牌主要分布于楼宇、桥梁等位置，面积大，位置佳，据广东康赛市场服务有限公司1999年5月的监测数据，北京共有912块“B”型牌，上海有641块，广州有1159块。三地中，广州的“B”型牌数目相对较多。三地“B”型牌总牌数为2712块，占三地所有类型广告牌的13%。

“S”型牌面积巨大，常分布于楼顶、楼侧面等位置。因为面积巨大，因而数目相对较少。据广东康赛市场服务有限公司的监控数据，在京、沪、穗三地，“S”型牌总数都不多，北京有56块，上海有106块，广州有51块。三地“S”型牌的总数量为213块，占三地所有类型广告牌的1%。

产品不同，牌型也不一。不同产品类型在选择不同类型的户外广告牌方面也表现出一些特征:

药品、电器、饮料主要“相中”“P”型牌。由于各种产品选择的目标消费群不同，在选取广告类型上也有所不同。药品、电器、饮料等家用产品，选择“P”型牌较多。

财务银行、不动产以“大”著称。财务银行和不动产多选择一些较大面积的“B”型广告牌和“S”型广告牌，因为面积大，数量少，适合品牌或公司形象宣传。

详情见表3-1、表3-2、表3-3。

表3-1 1999年5月北京各类型广告牌排行榜

续表

表3-2 1995年5月上海各类型广告牌排行榜

表3-3 1999年5月广州各类型广告牌排行榜