在四大传统媒体中，电视的发展历史最短。1936年，英国出现了世界上最早的电视台。然而几十年间，电视事业发展迅速，如今已在世界上大多数国家普及，成为当代最有影响的传播媒体。

电视媒体在中国的发展历史相对更短一些，1958年才在北京创办了我国第一座电视台，然而发展非常迅速，1973年开始试播彩色电视至今，看电视已成为中国各阶层大众日常生活的一部分，电视观众的人数及收视率居世界首位。

电视媒体是一种特殊的传播媒体，它能充分利用语言、文字、音乐、舞蹈、绘画、图像、雕刻、建筑、戏剧、电影等各种艺术表现手法，集时间艺术、空间艺术和综合艺术形式于一身，声形兼备，视听结合，具有极强的感染力，因而备受广告客户的青睐。

(一) 电视媒体的优势

第一，电视既能听又能看，可以让观众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，别开生面。电视可以进行文字说明，也可以展示实物，介绍使用方法，宣传使用效果，加之利用各种艺术手段作辅助，有利于人们对产品增加了解，尤其在突出商品诉求重点方面，是任何其他媒体难以匹敌的。

第二，我国一般的家庭大多是全家看一台电视，这种状况有利于全家一起讨论广告商品，发表见解，容易做出购买决定。特别是有购买决定权的大多是家庭主妇，她们在家里看电视的时间比看报刊的时间相对多一些。

第三，我国的电视台特别是中央电视台在人民群众中享有很高的声望，电视所传播的广告信息总是能得到大多数人的信任。

第四，影响巨大，极受重视。常听人说这个电视广告如何好，那个电视广告如何差，但很少有人对其他的媒体广告大发议论，这说明人们对电视广告的重视程度远比其他媒体广告高。

(二) 电视媒体的劣势

第一，查阅困难。同广播广告一样，电视广告转瞬即逝，难以一次性地在观众中留下清晰、深刻的印象，而且无法查存。

第二，容易被转换频道。随着电视频道的不断增加，广告如果做得不精彩，观众就会转换频道。而且现在是遥控时代，换频道只是举手之劳，因而电视广告的收视率要大大小于电视节目的收视率。

第三，费用昂贵。租用电视媒体做广告，主要以租用时间的长短和次数来收取租金，所以每秒钟的时间都价值千金，这使得电视广告在播放次数和广告内容的详细解释上都有了限制。另外，电视广告的制作费用也让人望而生畏，演员、编导、道具、场景安排等都要大笔花销，所以中小型企业一般都无力负担，不利于电视争取中小型企业的广告。

第四，制作复杂。电视广告大多制作复杂，制作时间相对较长，因而时间性很强的广告往往无法利用这一手段。

(三) 电视广告的表现形式

1. 演员直陈式

演员直陈式就是请一个演员眼睛直视镜头，向观众真诚热情地介绍产品或服务。这种形式很像广播广告，只不过他 (她) 不是对着麦克风而是对着镜头面向观众，而且可以手拿商品或在其面前放有商品。这是电视广告中常用的形式。(www.daowen.com)

在这种形式里，演员是关键。用男演员还是女演员? 穿什么样的衣服? 用什么样的口吻? 可爱型的还是权威型的? 室内还是室外? 当然，这就要看广告的诉求对象是谁，根据商品的用途和特点而定了。

2. 名人推荐式

名人推荐式就是利用名人的社会影响来扩大广告产品的知名度，但并不是所有的名人都能在电视广告中表现好自己，而导演又不好意思过多地指点或者换人，所以名人推荐式的关键取决于对名人的选择。况且名人的声望就是本钱，需要付巨额资金作为酬劳。

但名人说的话毕竟是有影响力的，因而对广告主的诱惑力也越来越大。但对广告主来说，请名人一定要注意其职业背景，因为名人有两类，一类是政界、经济界和科技界的权威，另一类是文化界、体育界等方面的明星，所以推荐的商品最好与该名人的职业有一定的关系。

3. 情节式

它是类似短剧的一种形式，在情节中引入产品广告，让产品的性能、特点随情节的展开而得到说明。目前我国电视广告中这类形式逐渐增多，表明了电视广告工作者制作水平和创意的提高，同时反映了大众在接受商品信息的同时也需要美的享受。

4. 动画式

假如你的创意需要夸张、幽默或出现奇幻景观，那么动画的形式就能较充分地将其表现出来，给人以十分宽广的视听表现范围。动画式电视广告尤其在产品内部构造的图解方面占有优势，许多生活中观察不到或深奥复杂的原理 (如机械原理、病理、维修或治疗、保养等)，利用动画来进行图解就会变得一目了然。

目前，随着电视技术的迅猛发展，“三维动画”也被引入了电视广告的行列，这是一种高级的动画表现形式，具有立体感强、效果逼真的魔幻般效果，使人仿佛置身于未来世界和太空时代中，但三维动画制作复杂，技术性高，没有先进的设备和专业人员是无法办到的; 且制作费用昂贵，令中、小企业不敢问津。

5. 音乐式

它主要以一段乐曲或广告歌配合产品服务画面，只配简短解说词及字幕 (甚至两者都不要)。音乐式电视广告适合表现一种服务观念、企业宗旨或对观众所熟悉的品牌、企业进行形象上的提升。音乐式电视广告一定要画面优美、曲调动听且富有特色，使人百看不厌，百听不烦，这样才能达到预期的效果。

6. 字幕式

字幕式就是以字幕为主 (甚至从头到尾打字幕) 配旁白的表现形式。这种形式在前些年比较普遍，是电视广告中最为原始初级的表现形式。尽管如此，字幕式广告目前仍不时地出现在电视屏幕上。

字幕式电视广告制作简单、方便灵活、费用低廉，适合销售预告、服务预告、启事等，但画面、音调乏味，旁白迅速，文字繁杂，感情色彩方面有时甚至不如广播广告。

电视广告的表现形式很多，每种形式各有特点，所以一则优秀的电视广告往往是各种形式的综合运用，不管采用什么形式，都要从产品的内容出发，形式为内容服务，否则就会造成喧宾夺主或给人以华而不实和牵强之感。