广播媒体是一种声音媒体，它是传播广告信息速度最快的媒体之一，是广告主及企业经常选用的一种传播媒体。它通过无线电系统，把广告信息变成各种声音，如语言、音乐、音响、实况等，传送给听众。

(一) 广播媒体的优势

(1) 利用电波传播信息，每秒钟行程30万公里。另外，口播的特点使信息和传播程序简化，从收到信息到传播出去，即写即播，完成速度最快，适合发布时效性极强的广告。

(2) 传播范围广泛。首先是空间上，不论是城市或农村，不论在陆地、海洋或空中，室内或室外，电波所及之处，都能收到信息，覆盖面大于电视。其次是时间上，早、中、晚几乎全天候式地播出，能适应听众的各种作息时间。再次是听众范围广泛，广播广告通俗易懂，不受文化程度限制，因而听众几乎是全民性的，不同年龄、职业和性格、身份的人 (即使文盲) 都能听懂。从这一点上说，广播电台覆盖面也远大于报纸。

(3) 费用低，制作简便。同电视相比，广播广告制作简便，投入的人力少，耗费低，不需场景和道具，能节省大量的资金，极适合中、小企业及个体户等无庞大广告开支的客户。

(4) 最具灵活性。广播广告说改就改，较之报纸方便迅速，因而能根据市场行情的瞬间变化及时调整广告内容。

(5) 亲切感人。较之其他媒体，广播媒体更具人情味，是一种名副其实的“劝说”艺术，特别是由广大听众所熟悉和喜爱的播音员播广告，更有一种说不清的感情色彩夹杂其中，仿佛是面对面的交流，让人感觉到她 (他) 就在与你说话。在冷酷的商品社会里，人情味是金钱所不能买到的。活生生的语言较之文字和图画更容易表达感情，也最易给人以美好的想象。

(二) 广播媒体的劣势

(1) 有声无形。没有视觉形象，言之无物，易让人觉得空洞，特别是外观极为重要的商品，如服装、家具等，不易使消费者产生立即购买的冲动。

(2) 转瞬即逝。大部分的广播广告都时间较短，吐字较快，未等听众听清或者领会便很快过去。

(3) 不易查存。除非你当时就记录下了广告里的某些不易记忆的内容，如电话、地址等，否则你很难再查找出曾听过的广告里的关键词句。(www.daowen.com)

(三) 广播广告的几种类型

1. 普通广告

普通广告即正常播放的广告。分为黄金时间广告、非黄金时间广告和随时插播广告。黄金时间广告为甲级收费标准，主要安排在听众收听率最高的时间播出，如早晨上班前、中午吃饭时和晚上下班后，时间比较固定。非黄金时间广告为乙级收费标准，大多在听众不怎么集中的时间播出，如凌晨、上班后。随时插播的广告则相对较为游移不定，不能造成较大的广告声势，因而费用较低，属丙级收费标准。

2. 特约广告

特约广告是由广告客户特别约定播出的广告。主要有两种: 一是必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常在广播中听到“××表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其他广告影响，效果强烈，但收费较高。二是由广告客户选定在某些听众比较喜欢的精彩节目间播出，听众多而集中，针对性较强，效果好，因而收费也比较高。

3. 赞助广告

由客户出钱或出物赞助广播电台举办节目或组织社会活动，在节目中插播客户的产品广告或厂名、店名。赞助广告虽也有独家赞助的，但大多是由几个单位联合进行。赞助项目一般有社会公益赞助，如爱熊猫、修长城、捐助希望工程等，还有各种有奖知识竞赛赞助、电台重要节目的转播赞助等。赞助广告一般不收或少收广告费，电台一般也不通过赞助广告赚钱。

4. 专栏广告

由广播电台安排固定时间广播专栏节目，并插播广告，如药品专栏广告、农机产品专栏广告、文化活动专栏广告，使有关的广告对象能按时收听。