从广告经营额上看，杂志媒体在四大传统媒体中排第四位。杂志不像报纸那样以综合性新闻为主，而是分门别类，每一种类型的杂志都有自己比较特定的读者群，因而是做各种专用商品广告的良好工具。

(一) 杂志媒体的优势

(1) 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，好的杂志不仅被人传阅、借阅，而且在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

精美生动的广告摄影，往往能伴随杂志保留时间的推移而不断地冲击读者的视觉。

(2) 针对性强。“针对性”有两层意思: 一是“对症下药”，根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计，其中包括诉求方式是以理喻人还是以情感人? 抑或是两者并用? 表现形式是抽象的、具体的，还是雅俗共赏的? 颜色要浓还是要淡? 文字表达要高深一点还是浅显一点? 二是针对专业性杂志行业特点做专业商品广告，如选择医学类杂志做医疗器械广告，选择美术杂志做绘画用品的广告……把好“钢”用在“刀刃”上，无形中节省了大量的广告费用。

(3) 印刷精美。同报纸相比，印刷精美无疑是杂志媒体目前或在以后相当一段时间内最大的优势。显然，由于印刷精美，产品形象会更加逼真，这时产品往往能自己站出来说话，减少文字上的浮夸，产品形象会给读者带来视觉上美的享受，或许因此还会给读者带来心理上的认同。

(二) 杂志媒体的劣势

(1) 出版周期长。杂志的出版周期大多在一个月以上，因而时效性强的广告便不宜在杂志媒体上刊登。况且杂志媒体的定稿和截稿期限比较严格，也不便于根据多变的市场行情调整广告策略。

(2) 声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。杂志尽管印刷精美，但版面有限，有如小家碧玉，做不出大户人家的铺张。

(3) 印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。(www.daowen.com)

(三) 杂志广告的表现原则

杂志属于印刷媒体类，因而其表现形式和报纸广告差不多，但也有其特殊性，就是杂志广告以摄影照片 (特别是彩色摄影照片) 为主要表现形式进行广告平面设计。当然，绘画和文字也是杂志广告的两个重要方面。

(1) 力求广告商品的清晰完美。当商品清晰完美得像实物似的展现在面前时，总是能在某种程度上加快消费者做出这种或那种选择的速度。最理想的效果是:“太棒了，我得买一个。”另一种效果也不错: “等我有钱了，一定买它一个。”

(2) 注重艺术表现。广告是一门学问，但广告必须侧重艺术表现，与艺术联姻。杂志是个媒体，像“红娘”，能为广告登上艺术舞台提供最便利的条件。

有一幅日本佳能复印机的广告，画面上不是复印机，而是一盘鲜艳夺目、呼之欲出的草莓，一把叉子想叉起盘中精美的草莓，不料却损坏了精美的画面……没有过多的文字，却巧妙地暗示了佳能复印机逼真的复印性能。独到的艺术构思，使完全可能会流于一般的复印机广告立即变得不同凡响，耐人寻味。

(3) 不拘格式。就杂志媒体和报纸媒体而言，杂志媒体还有一个大有文章可做的功能，那就是利用夹页来夹带一些读者意想不到的东西，如折叠起来的跨页广告 (打开后可能会比杂志本身宽1倍、2倍甚至4倍)、实物广告和馈赠广告。

如果在跨页广告上是一辆横穿几页的大轿车等商品图片，读者肯定会在惊奇之余仔细观看，甚至还会有人把它小心地撕下来贴在自己的床头。广告效果可想而知。

实物广告夹于杂志之中的做法，在国外早已盛行。例如，为了推销真皮制品的厂家竟在杂志中夹了一页真皮，文字广告就印在真皮上，让读者真正领会了什么叫货真价实。甚至一些纸尿布的厂商，还把尿布样品裁成杂志大小的模样，夹在杂志中，使其成为杂志的一页，劝说读者不妨给小孩试一下其吸尿功能。

杂志的插页之所以越来越被广告主看好，就是因为它的自然跨页，大而精美的图片广告经常印在插页上，尤其是新年临近时的月刊杂志，广告主往往还在广告的某处印上新一年的年历，并写上吉祥的新年贺词。假若把订书针拆下，插页仍是完整的一体，这对广告主和读者来说都是幸事，何乐而不为。