国际性媒体主要包括两大类，一类是国际通用的媒体，具有世界影响或具有某种权威性的报刊，如美国的《新闻周刊》、《读者文摘》、《华盛顿邮报》，英国的《卫报》、《经济学家》，德国的《明镜周刊》等，它们分别都以十多种文字在国际上印刷发行，行销世界各个国家和地区; 另一类是指国外当地的本国或他国的各种广告媒体。

国际性媒体大多针对国际企业进行服务，因而其影响是国际性的，它能使商品被推销到最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易间的往来，增进国与国之间的相互了解。运用国际性广告媒体在外国推销商品及服务时，既要表现出自己本国的民族特色，也要注意各国之间的差异，如市场环境差异、语言差异、风俗习惯、法律、宗教信仰、文化结构、教育程度、地理环境等，要认真适应其社会环境方面的种种复杂情况，尊重不同国家和民族的情感，遵守他国的法律，减少不必要的麻烦、纠纷和误解。例如，某些颜色在自己国家可能代表一种喜庆色彩，但在有些国家或民族可能是悲伤的象征。所以运用国际性媒体时，一定要多方考虑，有效利用，从而实现广告的最终目的。

全国性媒体，是指在全国范围内传播广告信息，并具有一定影响力的媒体。它包括向全国发行的报纸、杂志、书籍、邮寄品，覆盖面达到全国的电台、电视台等。全国性媒体一般都拥有广泛的听众、观众、读者群，知名度较高，可信性强，影响力大，适合为大领域里的推销策略作大规模的广告宣传，有助于开拓产品市场，提高产品及企业的知名度。但全国性媒体的广告针对性不强，且收费较高，因而不适合专业性较强的广告宣传。(www.daowen.com)

地区性媒体是指在一定的有限区域内传播广告信息的媒体，省、市电台、电视台和地方性报刊等均属地区性媒体。由于受特定的地域和空间限制，因而影响程度显然不如全国性媒体。然而其针对性强，适应性强，可以灵活机动地根据所控制地区消费者的生活习惯、地理特点和风土人情，选择特定的目标市场，制定相应的广告策略，特别是推销季节性产品或地方特色强的日用品时，地区性媒体尤能大显神通。