总体上讲，广告媒体的功能和作用表现在以下几个方面:

(1) 广泛的传播能力。指广告媒体的传播范围与传播对象的广泛性。广告媒体，尤其是大众传播媒体，如报纸、广播、电视、杂志等，由于它们不受时空限制，可以将广告信息广泛而深入地传播、渗透到广大的地区和广泛的对象中。

(2) 极强的吸引力。指广告媒体在传播广告信息方面有强大的吸引力，从而对广大消费者有极强的诱惑力和吸引力，由此而达到其宣传目的。

(3) 服务大众。指广告媒体的目标是为广大消费者服务。这种服务功能决定了媒体必须向受众提供有用的信息，借助媒体传播的各种信息，人们获得各种需求满足。(www.daowen.com)

(4) 适应性强。指广告媒体多种多样，具有非常灵活的适应能力，从而可以满足不同广告主与广告公司的信息传播要求。

当今世界中，媒体的种类繁多，不同国家对媒体的选择及利用情况与其国内的政治、经济、民族特点有关。在经济发达的国家里，报纸、杂志、广播、电视四大媒体是传播广告信息的主要手段，而在经济比较落后、商品经济不发达的国家里，有的以报刊媒体为主，有的以电子媒体为主。但大多数国家都综合运用各种广告媒体，而且，随着社会经济和广告事业的发展，越来越多的国家和地区在广告媒体的利用方面正朝着综合利用的方向发展。

因此，充分了解各类广告媒体的功能和作用，已成为综合利用广告媒体、优化配置媒体资源的基础。