广告业中有句行话: “旧的元素，新的组合。”这不仅适用于广告创意策划，也同样可以用来寻找新的广告媒体。

第一，变被动为主动。许多广告都在等待顾客来关注，或借助于其他的形式让广告强加于人们的视线中，这多少容易引起人们对广告的反感情绪。有一天我走在北京的大街上，一队骑自行车的人，穿着统一的服装，胸前背后印着某企业的名字，手中举着印有产品名称的大旗，车队整齐地前行着，十分醒目，惹得路人纷纷注目，我被车队所吸引，一直目送他们远去。事实上通过人体来做广告的并不少见，商场中每个专柜都有人不厌其烦地向你宣传其产品的好处，诱使你购买，然而这种活动的人体广告走上街却比较新颖，它不是坐等顾客上门，而是主动出击，却也不像上门推销那样带有硬性色彩，与观众的接触率也比较理想。这也是人体活动广告在运用上的一种新尝试吧。

第二，做广告不留痕迹，降低受众的排斥性。电视剧《真情告白》、《难得有情人》、《将爱情进行到底》在1999年获得了很高的收视率，借助高收视率，摩托罗拉V998手机以及爱立信768C手机广告也出尽风头，推动剧情的发展。其中爱立信768C手机可以说是完全融入剧情之中。剧中有这样一个情节: 男主人公南下打工，因思念女主人公，给对方打电话，让她听大海的声音，男主人公手中的手机品牌醒目，剧情又极为煽情，爱立信768C手机由此给人留下了一个温情的形象。赞助电视剧是一种常见的广告形式，但是像上述手机商家将广告恰如其分地融入到电视剧剧情中的做法无疑是一种创新，它大大降低了人们对广告的排斥情绪，做到了于无形中做广告，收到了意想不到的效果。

第三，逆向思维通常能够在改造旧媒体时起到出奇制胜的作用。逆向思维是指反其道而行之，其实依然是创新，突破局限，敢为天下先。这方面有一个十分典型的例子: “伟嘉”猫粮。根据正常人的思维方式，猫粮的购买者是人，广告自然应该围绕人来进行创意。然而“伟嘉”的广告代理公司却反其道而行之，制作了一条“给猫看的广告”。据广告播出后的测试表明，大部分猫对这个广告做出了积极反应，这种采用特殊音响、画面作媒介的广告，取得了成功，并引起轰动。(www.daowen.com)

第四，许多产品本身就是很好的媒体，结合产品自身特点进行创新，可以激发我们寻找新媒体的灵感。日本资生堂化妆品公司要求员工经常使用公司产品，以此影响周围人群。尤其是资生堂专柜的售货小姐，不仅天天使用资生堂产品，甚至把产品的名字印在额头上和脸上，以吸引人的注意。当人们走进资生堂化妆品专柜时，发现浓妆艳抹的销售小姐脸上、额头上居然有一些特别的装饰，在好奇心的驱使下仔细察看，对其面部的化妆品名称必然记忆十分深刻，在专柜中发现该种化妆品时，自然会决定购买，而且这种印在面部的广告成为该公司一种独特的标志。

寻找新媒体，应该是“条条大道通罗马”，但其中有一个永恒的主题——创新。不难看出，寻找新媒体的过程就是一个创新的过程，创新是其根本所在。