理论教育 林百欣的钻缝术:商场普遍应用的成功策略

林百欣的钻缝术:商场普遍应用的成功策略

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:但林百欣是位眼光卓越的经营者,他在经营时巧于运用“钻缝术”的策略,获得了一个又一个的胜利,迅速走上发迹之路。林百欣通过深入的调查研究,发觉市场之大,自己可占有一席之地。因此,钻缝术已成为商场上普遍应用的策略。1984年,香港地产陷入低潮,林百欣抓住时机,钻缝而人,收购大批地盘。1987年底,林百欣将丽新制衣改组为丽新集团,并开展多元化经营。

林百欣的钻缝术:商场普遍应用的成功策略

林百欣,原籍广东省潮阳县,1914年出生。他在香港读小学五年级后、便遵从父意回汕头帮助做生意。年轻时,他到澳门一间小型银行当了多年的实习生,从而接触了许多贸易厂商。

抗日战争结束后,林百欣再回香港谋生,于1947年成立了一家叫“丽新”的制衣厂。开始时规模很小,只有二十多架衣车和一间100多平方米的厂房。但林百欣是位眼光卓越的经营者,他在经营时巧于运用“钻缝术”的策略,获得了一个又一个的胜利,迅速走上发迹之路。

林百欣通过深入的调查研究,发觉市场之大,自己可占有一席之地。当然,表面看来,市场早已被琳琅满目的商品占满了,这些商品包括名牌产品、传统产品和新、精、巧的各色各样产品,它们既有本地生产的,亦有国外厂商制造的,一个后来者,如无眼光和谋略,欲插入市场争地盘,确非易事。但是,只要经营者善于观察,见缝插针,打入市场是大有机会的。因此,钻缝术已成为商场上普遍应用的策略。

欲要运用好钻缝术,经营者必须弄清市场绽缝在何处,产生绽缝的缘由是什么,其有什么规定。市场永远是动态的,其动是需求变化、产品竞争及相互作用的综合效应。其中任何一种因素的变动,都会导致市场绽开这样或那样的缝隙。比如说,任何一种产品,由于其款式、花样、型号的不同,会有不同的使用对象。经营者可从市场上任何一种产品中寻找出其绽缝来,利用产品的“异样化”,另辟蹊径,生产出不同型号、款式的同样产品,可获得不同消费者的采用。

钻缝术多种多样,诸如供求之差的钻缝、有无之中的钻缝、领域之移的钻缝、高低之差的钻缝、政策之变的钻缝、消费习惯的钻缝,等等,举不胜举。市场之缝,不论以何种方式表现出来,都具有这样的共同特点:时隐时现,时开时合。关键在于经营者应学会善于发现和巧于钻入。钻缝之道,贵在应变,抢先钻入,伺机选缝,人缝张势,这样才能多收缝中之利。(www.daowen.com)

到1972年林百欣的丽新制衣厂已发展成为颇具规模的企业,名声四扬。他又钻这一有利时机之缝,把丽新制衣推上市,从中筹到大笔资金。他将这些资金用于拓展地产业务,钻进了更大发展之缝。林百欣当时注意到香港房地产商都集中与发展商业和住宅楼宇,极少人发展工业楼宇。而当时工业楼宇却是供不应求。林百欣瞄准了这个“缝隙”,大力发展工业用楼建设,从中获得了极佳的回报率。1984年,香港地产陷入低潮,林百欣抓住时机,钻缝而人,收购大批地盘。到1987年房地产市道兴旺时,再投资开发,结果又获得了甚丰的利润

1987年底,林百欣将丽新制衣改组为丽新集团,并开展多元化经营。于1988年5月及6月,先后购人景耀国际与亚洲电视。

1992年,他又开始投资中国内地及海外市场。1991年,林百欣乘股市大升之际,将其在台湾民兴纺织的股份诂售大量股票,一下套现到近1亿美元。现在,林百欣下控的丽新发展、鳄鱼恤、景耀国际,其市值分别为5.2亿美元、5.8亿美元及0.43亿美元。林氏家族分别特有48.4%、7.4%及7.4%的股权。另外,林百欣还持有亚洲电视的33.3%股权,并成为成福(香港)纺造厂、永福布行的主要股东,在加拿大还拥有不少物业。据《福布斯》杂志公布的资料,林百欣家族现有财富约为8.6亿美元。

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