理论教育 营销三角形法:顾客、竞争者和企业自身的有机联系

营销三角形法:顾客、竞争者和企业自身的有机联系

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:何为“三角”经营法?在西方经济学中早有“策略金三角”一说。据此说法认为,企业的对外营销,主要由顾客、竞争者及企业本身三因素组合,彼此之间具有“三角形”式的有机联系,经营者必须对三者进行综合分析、比较,方能制定出较为成功的营销策略。法国前总统吉斯卡尔德斯坦于1987年6月19日在《巴黎竞赛画报》发表看法:“日本取得经济成功的秘诀是一种神奇的三角形,这三角形的三条边是:工作、技术和竞争性。”

营销三角形法:顾客、竞争者和企业自身的有机联系

何为“三角”经营法?在西方经济学中早有“策略金三角”一说。据此说法认为,企业的对外营销,主要由顾客、竞争者及企业本身三因素组合,彼此之间具有“三角形”式的有机联系,经营者必须对三者进行综合分析、比较,方能制定出较为成功的营销策略。法国前总统吉斯卡尔•德斯坦于1987年6月19日在《巴黎竞赛画报》发表看法:“日本取得经济成功的秘诀是一种神奇的三角形,这三角形的三条边是:工作、技术和竞争性。”而台湾杂志《天下》于同年6月也发表一篇分析日本经济投资策略的文章,指出其另一个三角形——“国际三角经营”:在日本搞研究开发,在台湾、香港、中国大陆从事生产,然后将产品销往美欧各国。

从社会现象到商品经济,三角关系内容各异,但把其串起来,剔除各自的局限,可归结为如下两点:

其一,三角形具有整体与部分关系,所以综观它不必拘泥于“三”个因素,而应尽可能从实际出发进行分析、组合,把三角形视为诸多部分构成的整体。

其二,三角形是个整体形态,其效能不是各个组成部分的效能简单相加,而起各个组成部分有机结合所焕发出来的整体效能。整体效能可能大于或小于各个组成部分效能之和。(www.daowen.com)

正因如此,一些成功的经营者就善于处理三角形的关系,能把企业内的三角形各个组成部分科学地结合起来,形成一个有机整体,使其发挥出整体效能。在营销策略上,又善于处理好顾客、竞争者及企业的三角关系,把企业置于世界经济(大整体)的大三角之中,力求成为其中的有机组成部分。这样就有可能使整体效能大于各个组成部分效能之和。

在世界经济渐趋一体化的当今,有识之士都自觉地把自己的企业置于世界经济这个“大整体”中,从全球的经济经纬中谋求有利于企业发挥的最佳位置,有利于企业选择企业生存和发展的“最佳空间”。

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