对于一个企业来说，经济效益无疑是非常重要的。不讲经济效益的企业，不可能在激烈的市场竞争中战胜对手，站稳脚根。然而，一个目光远大的企业家，不会拘泥于一时一地的经济效益而使企业的信誉受损。在他们看来，企业的信誉是企业最可宝贵的财富，比效益更为重要，为了维护企业的信誉，宁愿做“赔钱买卖”。

美国多米诺皮食品公司总经理弗尔塞克深深懂得人无信不立，企业无信不兴的道理。为了维护公司的信誉，他不惜血本，即使企业受到很大经济损失也在所不惜。

在企业的经营活动中，弗尔塞克制定了“专给自己出难题，专与自家过不去”的营销准则——在不超过30分钟的时间内，尽善尽美地将客户的订货送到全国任何地点。为了使这一准则落到实处，他经常监督公司供应部门的工作，并宣称：供应部门的职责，就是在任何时候，都必须对公司设在全国各地的商店保证供货。如果这些商业网点因商品供应不及时而停止营业，那就是供应部门的最严重过失。定将严惩不贷，决不姑息迁就!

有一次长途运货汽车在中途发生事故，导致公司的一家商店因面团供应面临中断的困境。弗尔塞克闻讯后立既决定包租一架运输机，以便将面团及时运送到这家即将停业的商店。对此，有些部属提出不同意见：几百公斤的生面团，值得包一架飞机吗?这些面团的价值还不到飞机运费的1／10。弗尔塞克表情严肃地说：你们对我的决定十分不理解，可能认为连傻子也不会做这样的买卖!但我却宁可耗费高昂的飞机运输费用，也不会随意中断全国任何一家商店的正常营业。你们可能还不明白，飞机运去的不仅仅是几百公斤的面团，而是我们公司的信誉和威望!

在他看来，多米诺皮公司要想在残酷的商战中独树一帜，战胜竞争对手，必须十分重视、维护公司的完美信誉。这就是多米诺皮公司在商海征战中左右逢源、游刃有余，从而确保其公司在全美食品行业中位居“‘龙头老大”的根本原因。(www.daowen.com)

弗尔塞克不愧是富有远见的企业家，他把信誉视为企业的生命，不惜血本孜孜以求。企业有了信誉使一有百有，有了客户，有了市场，有了更大的效益，使得企业受益无穷。

然而，一些目光短浅的经营者，不懂得这个道理，只知道钱、钱、钱，根本不把企业的信誉放在心上。于是，投机取巧、坑蒙拐骗、杀生宰熟、制假贩假，什么卑劣手段都使出来了。这种人自以为聪明，实际上是愚蠢至极。你不讲信誉，搞“一锤子买卖”，无信可守，无誉可言，谁敢和你往来?即使能得逞于一时，难道还能能得逞于一世?

诚实换来信誉，信誉带来效益，信誉就是财富。