（1）50万人咋来的？

我们采取了众筹和众包的方式，使得本次发布会的观众主要有这样几个来源：

·自有社群霸蛮社约20万人。

·通过本次活动报名约5万人（中途又涌入了5万人）。

·众多合作社群约19万人。

特别说明的是，我们是用传播节点裂变的方式来获取观众的：对于通过文案报名的观众，我们开放了三个个人的微信号扫码，全部加满好友，大约1.5万人。

然后我们把这些人分成每群150人左右的规模来建群，再鼓励这些观众自由添加亲友把各群加到500人，这样很快就拥有了大约100个、人数总计5万人的微信群。

（2）技术上怎么搞50万人直播？

我们选择了和国内最大的社群直播公司合作，在每一个微信群中都架设了机器人。在一个直播间中放出内容，由驻群的机器人将语音传播到各群。

（3）以何种形式在微信上办发布？

我们觉得干巴巴的语音分享太无聊，于是采用了“线下挪移到线上”的方式来组织流程。把一场现场发布会可能有的形式，争取都在微信上呈现出来，希望这场发布会变得更加好玩和有趣。

当时文案写的是，“线下开发布会，你们也是玩手机，那我们干脆在手机上开发布会好了。”开场白则直接说“欢迎50万台手机来到现场”。(www.daowen.com)

就是为了制造一种善意讽刺的效果。这里面的形式创新有：

·我们用H5模拟了开场签到环节。线下发布会有来宾签到，我们就用H5来签到，也是为了促进二次传播和转发。

·用YY女主播的语音模拟了现场主持人环节。我们找了一个YY女主播来充当线上主持人。因为微信发布会的画面感会弱一点，声音就成了最重要的呈现方式，女主播的声音有很大的吸引力。

·用嘉宾视频模拟了现场嘉宾起立问好环节。一般线下发布会，嘉宾都是现场起立问好。微信上我们找了俞敏洪、董明珠、罗振宇等嘉宾，让他们以小视频的形式和所有观众打招呼，并把嘉宾所在群的信息截图，分享给全体观众，作为嘉宾的到场示意。

·用插播广告模拟了电视广告的环节。我一个人讲一个小时会无聊，于是就插播了三条场景感很强的广告。UBER的广告用低沉男中音呈现，江小白下酒菜用“脑残”的对白呈现，三只松鼠用了专门的动画配音演员扮演小动物来呈现。

·用投票取代现场的嘉宾互动环节。在发布会中间还设置了一个“杀死张天一”的游戏。微信群里有四个张天一，然后我们让观众投票，选出一个张天一杀掉。如果不幸杀到真的张天一了，发布会就会结束。

其实我们用这个投票连接的真正用意在于测试发布会的转化率：有多少人参与了发布会，并在实时关注？

·用语音+图片的播放形式模仿了现场发布会常用的“讲者+PPT”的环节，演讲过程则用语音和图片交替表现。

·结尾的行为艺术环节。我们甚至还想把这场发布会办成一个行为艺术。微信早已绑架了我们的生活，本次发布会一次性产生了1000多个微信群，我们就喊出了“不留一片纸，不造成冗余信息”的口号，决定在发布会结束后解散全部微信群，50多万人瞬间快闪消失。

（4）发布了啥？

这是一次战略发布会，我们想发布自己对品牌战略和定位的最新理解，将伏牛堂对品牌的感悟和理解透过自己的案例传达出来，以演示我们是如何为一个简单的米粉逐步灌入感知和文化内涵的，其实也希望此种思路变迁能够给观众一些启发。简单点说，就是伏牛堂≠米粉，伏牛堂=霸蛮=年轻人的生活方式和态度。