下定了决心，我们开始认真打量微信发布。这样的发布会和以往的发布会有什么不一样？我们总结了这样几点：

首先，微信发布会和传统线下发布会有区别，线下发布会的局限主要在于：

（1）时间和空间都会受到限制。不仅场地不好找，能有几千人参与就叫大规模，组织成本非常高。

（2）因为线下发布会受时空限制，直接面对的人群数量不能太多，需要借助媒体的力量来完成二次传播。说过去的发布会都是针对媒体开的也不为过。可通过媒体过滤后的信息呢？基本上都是自说自话。另外，邀请媒体也要花费不少的费用。

（3）基于以上两点，传统的发布会更多的是产生广告，很少产生内容。

而微信发布则不一样：

（1）微信发布没有任何时间限制，观众可以利用其碎片时间，用很小的流量，便参与整个发布的过程。这也是克莱舍基的所说的“认知盈余”利用的最大化。

（2）更为重要的是，微信发布会是直接面对用户或者潜在的消费者精准发布，没有内容流失或者信息的过滤。

其次，微信发布会和网络的音频、视频直播有区别。(www.daowen.com)

视频或者YY语音的直播没有时空限制，但这些网络直播方式比起微信，依然有它的局限：

（1）收听场景与社交场景依然分离。比如你在优酷上看汪峰演唱会的在线直播，这是你的体验场景。但如果你想把这个演唱会在社交网络上分享，你还需要拿出手机、打开微信或者微博，把优酷网上的信息转移到社交网络上。这里面会有丢失和转化成本。

（2）单向直播与互动。在线的视频直播，依然是单向的传输内容。

而微信发布的特点是：

直接基于社交工具，体验场景和社交场景合一。观众既是“受众”，又是传播节点。微信发布就好像是一场情景剧，观众直接变成了演员，最终的内容产出与观众的互动有关系。

总之，这些不同的发布会形式是有着不同的社交网络传播范式的。传统直播是喊话模式（喊话范围有限），视频在线直播是广播模式（时空局限没有了），YY语音直播是松散的连接模式（体验场景和社交网络部分合一），微信发布则是最紧密的网络连接形式。

微信发布会的最大意义是实现了人和手机合一。人即媒体，微信发布会实现了体验场景、社交网络、传播场景的三合一。