直购模式，是指国内消费者通过与海关联网电子商务交易平台购买境外商品，电商平台将订单、支付、物流数据实时传送给海关，境外商品通过邮件、快件等物流运输方式进口至跨境电商专门的监管场所，跨境电商或其代理人向海关申报入境，逐个核发配送的跨境电子商务模式。商品在海外仓完成打包，以个人包裹的形式入境，包裹通过跨境电商直购进口“9610”的方式完成申报、查验、征税等环节，最后配送到消费者手中。包裹承运人、物流企业应为邮政企业或者已向海关办理代理报关登记手续的进出境“快件运营人”，即要有国际货物运输代理备案资质，不仅要有快件资质，还要获得国家邮政管理部门颁发的“快递业务经营许可证”。

跨境电商全国统一版系统涵盖“企业备案、申报征税、查验、放行”等各环节的自动化申报、审核对碰等内容。商品的准入门槛，同一SKU商品，无须进行重复备案，小型电商如果未与海关“单一窗口”做技术对接，可由入驻的电商平台代推，或将海关备案的数字证书授权给口岸从事跨境综合服务的平台，订单数据自动转化为申报数据，电子加签后向海关发起申报代推，在平台上查看申报回执。

直购进出口场站，场地可能是独立的跨境电商海关监管区，也可能是国际邮件或商业快件的监管场所，同一场地不同查验线，不同时段可共享查验线。跨境电商的综合税没有免税额度，并且要按照进口的到岸价作为交易价格缴税，销售跟随完税价格走，不能做0元促销（赠品也必须赋予价格）。

税费由电商企业代缴（提前设立税费代缴保证金账户），按增值税70％计，大部分消费品的跨境综合税率在9.1％的跨境电子商务零售进口商品的备案价和前台售价，单次交易限值为5000元（税前），年度交易限额为2.6万元/人，消费者年度交易总额超过年度交易限值的，按一般贸易管理。

为了防止用户身份被盗用，电商企业要对交易真实性和跨境网购的个人消费者身份证进行审核校验并承担责任。已经被购买的进口商品，属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场做二次分销。从税收法定的角度，只有消费者的真实购买行为才能享受个人物品的税收优惠，如果出现冒用消费者个人信息清关、盗用其跨境免税额度，都将同时涉嫌侵权和走私。

典型案例7-1

考拉海购目前是阿里旗下以跨境业务为主的综合型电商。

2015年1月9日，跨境电商商务平台“网易考拉”上线公测。

2015年5月20日，考拉海购上线“爱购狂欢节”，海外商品从母婴用品扩展到美妆个护、美食保健、家居日用等全品类。

2016年3月29日，考拉海购宣布正式上线。

2019年9月6日，阿里巴巴宣布与网易达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。(www.daowen.com)

2020年3月16日，考拉海购宣布升级商品全链路溯源系统——在原有的防伪、防恶意拆封技术上，新引入区块链溯源技术，实现一键对商品溯源防伪，进一步提高消费者对考拉海购的信任。

业务模式：考拉自成立起一直以B2C自营和保税区模式为主，自己掌控从商品、定价、仓储、物流到售后等各个环节，自营直采+入仓全检+物流全程可溯模式树立了正品保障的典范，也因此获得了广大的平台粉丝。

正品保证：产品覆盖日本、韩国、欧洲、美国、澳洲、东南亚等5000多个品牌，国际一线品牌1000多个。考拉海购一直坚持采取自营模式，所售商品均由采购团队从海外原产地批量直采，并以此压缩中间环节，保证正品，在消费者心中，考拉海购的正品保障信任度也是最高的。

仓储物流：考拉海购拥有行业最大保税仓资源+物流云系统，建立了国外直邮—海外采货—国内保税进口在内的三级跨境物流仓储布局。有15个国内自营保税仓（建成面积超过30万平方米），并在全球范围内建立了18个海外仓；还有先进的物流云系统，建立了涵盖海外直邮—海外集货—国内保税进口在内的三级跨境物流仓储布局；除国内保税仓和海外仓布局之外，还自行开发了智能化管理系统“祥云”和TMS系统“瑞麟”，并对上下游合作商全面开放。

时效保障：2020年5月，考拉海购宣布“全球开仓日”在国内全面落地，物流全面提速，15个海外仓商品从下单到收货，最快只需3天。在此之前，一般海外直邮商品的平均时效为7至14天。为保障“全球开仓日”订单，考拉海购联合菜鸟，通过海外仓提前备货、规划专属航线、提前报关等方式，使得海外直邮平均物流时效小于7天。其中，从日韩直邮最快可3天到达，美国、德国、法国最快分别可4天、5天、6天到达。此次海外直邮的提速，也是为给消费者带来全球极速消费体验。

（资料来源：搜狐网，有改动）

【思考与分析】

1.考拉海购是如何给消费者带来全球极速消费的体验？

2.考拉海购的跨境电商进口仓储物流系统的优势有哪些？

7-2　2020年9月起新增12个跨境电商B2B出口监管试点（视频）