现代商品包装的门类繁多，品种复杂，这是由于要适应各种商品性质差异和不同运输工具、装卸搬运条件、自然环境等的要求和目的，使包装在设计、选料、包装技术、包装形态等方面出现了多样化。

商品包装可以从多个角度进行划分，具体来说，可以按形态、功能、运输工具、包装方法、包装材料等进行分类。

1.按形态分类

按包装形态分，可以将商品包装分为个装、内包装和外包装。

个装（single package）是指物品按个进行的包装，目的是提高商品的价值或保护物品；内包装（inner package）是指包装货物的内部包装，目的是防止水、湿气、光热和冲击碰撞对物品造成的破坏；外包装（exterior package）是指货物的外部包装，即将物品放入箱、袋、罐等容器中或直接捆扎，并添加标示、印记等，其目的是便于对物品的运输、装卸和保管，以保护物品。

2.按功能分类

按包装功能分，可以将商品包装分为工业包装和商业包装。

工业包装（industrial package）是指以保护运输和保管过程中的物品为主要目的的包装，也称之为运输包装。其特点是在满足物流要求的基础上使包装费用越低越好，它相当于外包装（包含内包装）。商业包装（commercial package）是以促进商品销售为主要目的的包装，其本身构成商品的一部分，也称作零售包装或消费包装。这种包装的特点是外形美观，有必要的装潢，包装单位适于顾客的购买量以及商店陈设的要求，相当于个装。

对于某些商品，商业包装与工业包装往往有矛盾。例如，为了便于运输，包装往往应当结实，但外部形体不够美观，因而不利于销售；反之，促进销售效果的优美的商业包装，大多比较单薄，强度较低，保护效果较差。尽管工业包装和商业包装有明显的区别，但是，两者近年来也有相互接近的倾向。为了实现物流的合理化，工业包装采用与商业包装同样的创意，工业包装同时具有商业包装的功能，例如，家电产品包装就呈现出这种趋势。

3.按运输工具分类

按物资运输工具的不同，可以将商品包装分为铁路货物包装、卡车货物包装、船舶货物包装和航空货物包装等。

这种分类方法基于不同的运输工具采取不同的包装技术。无论采用哪种包装形式，其共同特点是最大限度地使用运输工具、减少空载吨位。如船舶货物包装需要具有一定的耐压程度，还要具有抵抗搬运中较大震动的能力。铁路货物包装有小包装、行李装、混装货物等，在利用铁路运输时，必须施以相应的包装技术。利用飞机运输物资时，对包装的特征与重量又有限制。在新的物流条件下，卡车、火车、船舶的联合运输，在包装上应尽可能达到多种运输的要求。

4.按包装方法分类

按照包装方法分，可以将商品包装分为防湿包装、防锈包装、缓冲包装、收缩包装和真空包装等。(www.daowen.com)

5.按包装材料分类

常用包装材料有纸、塑料、木材、金属、玻璃等。从各个国家包装材料生产总值的比较看，使用最为广泛的是纸及纸制品，其次是木材及木材制品，塑料及塑料制品的使用量则在快速增长。包装材料分类如表5-1所示。

表5-1　包装材料分类

典型案例5-1

可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵

品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

20世纪初，可口可乐公司斥资600万美元，买下了“仕女身型”玻璃瓶包装设计的专利，并将它投入生产，从此可口可乐的瓶身设计成为传世经典。后来为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型，并按容量分为355 ml、60 ml、1.251、1.51、PET21、PET2.251等，以便更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，PET600 ml包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.51包装容量大，适合家庭饮用。

从最初经典的玻璃瓶，到后来风靡全球的塑料瓶，再到现如今绿色环保的可降解PET瓶身，“传承经典，开拓创新”，是可口可乐瓶身设计的真实写照，每个细节都体现出可口可乐公司成功的营销哲学。

（资料来源：百度文库，有改动。）

【思考与分析】

1.可口可乐的包装按照形态分类属于哪种类型的包装？

2.你认为可口可乐的包装有哪些优、缺点？