在我国国家标准《包装术语》（GB/T4122.1-2008）中，对包装所下的定义是：“所谓包装（package/packaging）是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定方法的操作活动。”简而言之，包装是包装物及包装操作的总称。

人们对包装概念的理解应用，是随着社会生产的发展不断变化的。早期人们对商品进行包装，主要是为了保护商品；随着科学技术的不断进步和商品经济的发展，人们对包装的认识不断深化，对其赋予了新的内容，即要方便商品运输、装卸和保管，它是商品在生产领域的延续。现代包装，又向消费领域延伸，成为“无声的推销员”。从物流的角度来看，包装是生产的终点，但却是物流的起点。

5-1　典型案例

一般来说，商品包装的作用主要有四个方面。

（1）保护商品。这是最重要的作用，它是指保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种失败。(www.daowen.com)

（2）促进销售。促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店里，包装吸引着顾客的注意力，并能把他们的注意力转化为兴趣。有人认为，每个包装箱都是一个广告牌。良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某个产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。

（3）方便物流。制造者及营销者要把产品从一个地方搬到另一个地方，牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣粉不方便包装，已被现在的小包装所取代，这使制造者及营销者运送起来就非常方便。

（4）方便消费。为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他想买的东西。

5-2　2020年电子商务包装消费比2019年增长42％新闻