江苏的品牌的高质量才能代表江苏经济的形象。我们都知道，如果一个地区拥有品牌数量越多，则其品牌价值一般也会越高，对该地区经济实力增长的推动作用会越强。如果一个地区长期存在供给质量不高，造成中高端购买力外流，影响企业发展后劲，也影响江苏经济持续健康发展。按照江苏有关方面的设想，当前和今后一个时期，江苏省的品牌建设要以转变经济发展方式为主线，以提升品牌价值为重点，建立健全品牌培育、保护和发展机制，力争到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。为此，江苏要进一步解放思想，深化改革开放，有效地构建体制的创新发展优势，深化企业改革、行政审批制度的改革、投融资体制改革，以创新、协调、绿色、开放、共享这五大新发展理念及其实现机制全方位优化经济结构，着力发展实体企业，同时要发挥江苏强政府和强市场的协同作用的优势，以提高经济供给体系的质量、效率为目标，创新和发展以高端核心技术为导向的高质量品牌的产业集群作为发展新动力，推进江苏经济社会的高质量发展。

一、加大政策支持力度，赋予高质量品牌企业更多发展动力

面对新时代、第四次工业革命的历史机遇，全省高质量品牌建设面临重大机遇与挑战，省政府相关部门应该进一步统筹谋划，要依据产业的现有竞争力、发展趋势进行细致划分产业、划分层次，认真研究制定高质量品牌发展战略，以及促进经济高质量发展战略的指导思想、基本原则和保障措施。通过质量的提升、品牌的创建提升江苏经济深入发展的水平和质量。再就是要加大对品牌创建的服务，一方面是要建立实施政府指导下的社会化、市场化质量品牌建设专业服务体系，充分发挥专业机构、行业协会等中介机构作用，为企业全面增强和端正品牌意识，普及品牌知识、帮助企业品牌开发、发挥品牌功能等提供专业服务。对那些具有一定国际影响力且具有自主品牌的企业直接给予研发、宣传和推广补贴，支持其向国际品牌发展。要积极探索建立社会主办、行业自律、市场验证、政府监督的品牌评估机制，有关的质量品牌认定必须强调企业必须拥有核心技术，是全中资的企业等。为了公平竞争，政府应出资委托第三方进行质量品牌论证和评定，政府对论证评定过程要严格监督，对获得奖的产品，政府应该有奖励、免检、广告宣传等一系列扶持措施，甚至可以被优选为政府指定采购、招标的产品。再就是要鼓励企业特别是民营中小企业有意识地从地域品牌、小品牌创建做起，发扬工匠精神，日后不乏成为大品牌产品。

二、整合资源，做大做强高质量优势品牌

高质量品牌经济是生产力和市场经济发展到一定阶段的产物，需要以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济的高级形态。我们可以从德国、美国、日本等国家的品牌发展过程证明，重视高质量发展的国家，也是品牌最多的国家。重视高质量发展的企业，也一定会是创建品牌最多的企业，这是品牌创建的共同特点和普遍规律。江苏在创建提升品牌的高质量发展中，一方面要借鉴发达国家高质量品牌发展的经验，另一方面要充分发挥全省绝对的和比较的经济优势，减少和克服结构趋同的现象。同时，通过质量提升和品牌发展来增强本省竞争优势，使经济结构更好地优化升级，达到高质量经济发展的目的。江苏现有“两院”院士100人，研发人员80万人，在校大学生210万人，有关行业协会要善于发挥专家学者的作用，如可以定期组织企业与专家面对面交流，企业把对影响产品发展的关键质量问题，靠企业自身技术难以解决的技术难题提出来，行业协会帮助企业组织地方、行业、科研机构和骨干企业进行质量诊断、质量技术攻关和工艺提升等咨询活动，推动企业质量技术创新发展。江苏有雄厚的研发基础，要集中科研力量在环保产业、生态产业、新能源产业、大文化产业、大健康产业、新兴金融产业、现代农业、与新型城镇化建设有关的行业，特别是要加强对信息产业及其上下游产业、人工智能和机器人行业、绿色制造业等科技含量高、附加值高的品牌产品的创新和培育。首先，对于传统品牌企业要进行技术升级、产业升级，而且要按信息化、智能化、绿色化、服务化、高端化方向通过兼并重组、战略合作、自主创新、资本运作等多种方式来提升产品和服务的品牌高质量，才能保证传统品牌立于不败之地。如五星电器与京东合作，强强联合，线上线下互补。其次，对制造业及其他产业要与时俱进，尽快以大数据为核心，智能应用为方向，云计算和互联网为支撑，促进数字技术与产业的深度融合，实现数字化转型，创建有核心技术的品牌产品，才有可能实现从低附加值产业升级到高附加值产业。

三、提高品牌创新能力，掌握品牌核心技术

创新是企业的唯一核心动力，是发展质量品牌经济的基石。创新对于企业来说就是使企业技术要高端化。我们通过中兴事件可以明白，以市场换技术、以资金买技术等方式取得技术进步都很难得到核心技术。随着大数据、人工智能等新一轮技术革命的加快推进，创新在经济发展中具有越来越重要的地位，没有掌握核心技术的产品，最终只会是空中楼阁，昙花一现。那么，企业要想拥有核心技术，就要以市场需求为导向，制定品牌发展规划，加快新旧动能转换，提升品牌企业自主创新能力。对传统主导产业要以现代信息技术、智能管理技术、精益生产技术改造提升产品质量，积极拓展中高端价值链提升经济附加值，形成传统产业规模化、特色化、品牌化优势。同时要鼓励企业制定实施比标准更高的先进技术标准，优化产品结构，增加产品的科技附加值，增强传统主导产业的竞争力。一些传统老字号企业，需要与时俱进，按照市场需求，加大技术研发创新力度，使老字号产品不被市场淘汰。其次，对于战略性、重点优势产业，需要坚持把创新能力作为品牌战略的核心，要用颠覆性的思维，创新出与众不同的东西，要加快抢占战略性产业质量品牌制高点，开展战略性产业质量分析，依托高端装备创新工程等解决影响高质量产品的关键问题，加快产业向价值链高端突破，推动产业向价值链高端转移。同时，要建立研发、生产、售后服务等一体化的质量保证体系。加强对产品质量检测体系的建设，抓好产品的规范化和标准化生产，积极开展认证和产品质量认证，提高产品质量，推进品牌建设。再就是对于现代新兴产业的品牌培育要眼光更新，境界更高，加大技术创新、人才引进、资金投放力度，优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，实现国际化布局、品牌化运营、智能化管理的高附加值品牌。

四、加强质量安全监管和商标知识产权的保护，营造良好的市场环境

良好的竞争秩序，能使质优价高成为市场竞争常态，形成质量品牌优胜劣汰效应，也有利于提振消费信心，增强社会消费欲望，扩大消费需求。政府必须加强质量安全风险研判和防范，建立产品伤害监测体系。特别是要加强对农产品、食品药品、食品相关产品质量安全监测和日用消费品质量监督抽查，依法严厉打击各类质量安全违法行为，包括制售假劣食品药品农资、网络销售假冒伪劣商品等违法行为。要重视质量诚信体系建设，推进企业质量信用信息公开和企业质量信用分级分类管理，加快建立质量失信“黑名单”制度。政府要加强知识产权运用和保护，推动建立归属清晰、流转顺畅，使商标产权成为不容侵犯的民事财产权利。企业要加大对品牌维护和保护力度，在品牌定位与设计完成后就要及时注册商标，通过商标注册依法保护企业的品牌资产。要设立企业品牌管理部门，强化品牌规范化管理，一旦遇到侵权纠纷时要积极主动维权，诉诸司法渠道予以解决。对于假冒伪劣等侵权行为，予以严厉惩治和打击。对恶性严重的不正当竞争行为，从法律上规定其承担“加重民事责任”或“惩罚性民事责任”，明确加重或惩罚赔偿的幅度。积极保护和传承老字号，提升传统产业产品质量和品牌化水平。

五、建立质量品牌共享平台，提高品牌培育能力

建立完善的质量品牌公共服务平台，加强质量品牌服务社会中介组织建设，推动质量品牌服务市场化、平台化运行，为企业提供专业化服务。建立完善的质量品牌活动推进平台，引导社会中介组织加强质量和品牌指标体系、信息渠道和共享机制研究，建立特色鲜明的质量和品牌信息共享平台，发挥政府部门、中介组织、企业、消费者和新闻媒体的合力，为品牌做好宣传推广。(www.daowen.com)

六、加强人才队伍建设

人才是品牌发展的支撑，是最具创造性的要素。要积极贯彻国家人才发展纲要，统筹推进各类人才队伍建设。发挥企业家作为品牌发展领军人物作用，培养品牌发展专业人才，造就一批技艺精湛、技能高超的工匠。

参考文献：

[1]汪同三主编：《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2018）》，社会科学文献出版社2018年版。

[2]卢晓：《品牌赋能》，中信出版社2018年版。

[3]何佳讯：《品牌的逻辑》，机械工业出版社2017年版。

[4]刘晓彬：《产区品牌发展战略》，电子工业出版社2017年版。

[5]刘字濠：《深圳迈向高质量》，新华出版社2019年版。

[6]国务院发展研究中心课题组：《迈向高质量发展：战略与对策》，中国发展出版社2017年版。