品牌的高质量是经济发展的原动力，是一个国家或地区经济实力的体现，是高质量经济发展的保障。品牌的核心就是质量，品牌的基础是产品质量，品牌经久不衰在于高质量的保证。一般而言，品牌的发展路径首先是由普通企业通过生产优质产品被市场认可，并使其发展成为品牌产品，给企业带来溢价和增值。当品牌企业聚集就形成品牌经济，从而可以有效提升本地区经济发展的质量和效益。

一、江苏省委、省政府出台一系列政策措施，为创建品牌创造良好的政策环境

近年来，江苏省全面贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述，认真落实中国质量大会精神，在全省全面开展实施品牌发展战略，建立健全品牌培育、评价、宣传和保护工作机制，逐步地培育了一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的品牌群体，并在不断发展壮大。2017年3月省委、省政府在全省制造业大会上明确指出，品牌是企业命门产品质量的外在形象和重要标志，要着力实施品牌提升工程，大力弘扬工匠精神，打造更多享誉世界的“江苏品牌”，推动江苏制造进入质量时代。同时出台了《中国制造2025江苏行动纲要》和江苏省《关于加快质量发展的意见》，明确提出品牌发展的目标要求。还发布了《江苏省名牌战略“十三五”发展规划》《江苏省商标品牌战略三年行动计划（2018—2019）》等文件，率先在全国发布《江苏区域商标品牌发展指数报告》。省相关部门按照规划要求，在全省依照“好中选优、优化供给”要求，重点培育一批拥有自主知识产权、质量水平高、市场竞争力强的产品和企业，按照《规划》提出的目标，到2020年，江苏要遴选培育50个具有世界影响力的名牌产品，100个全国市场排名领先的高端制造品牌，100个与国内外知名品牌同标同质的日用消费品品牌，累计培育3500个江苏名牌；省级以上制造业企业销售收入占全省规模以上的工业企业销售收入比重达38%，全面提高本省经济发展的高质量内涵，增强产业比较优势，推动江苏经济进入品牌高质量发展。

二、拥有一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的高质量品牌群体，并在不断发展壮大

江苏省自2014年由省政府新闻办、省经信委、省工商局、省质监局联合开展省“自主工业品牌五十强”宣传活动以来，目前已组织220家企业参加工信部品牌培育试点，其中有43家企业获得工信部品牌培育示范企业称号，有16个产业集群区域品牌认定为工信部试点，在全国均居首位。全省共创建世界名牌2个，数量居全国第二；中国名牌238个，占全国总数的12%。据世界品牌实验室发布的2016年《中国500最具价值品牌》榜单，苏宁以1582. 68亿元，品牌价值位居品牌榜第十三名，零售业的榜首。苏宁2016年位居全国民营企业500强的第二位。在2017年江苏省“自主工业品牌五十强”宣传活动榜单，亨通集团有限公司、江苏阳光集团有限公司等49家企业榜上有名。全省自主品牌企业增加值突破万亿元，品牌发展主要指标均位居全国前列。

世界品牌实验室日前发布2018年《中国500最具价值品牌》排行榜，江苏地区共有28个品牌进入榜单，占全国的5. 6%，位居第七。江苏企业排名前三的分别是苏宁（2306. 28亿元）、徐工（602. 18亿元）、红豆（511. 95亿元）。从行业分布上看，28个入选品牌分别涉及零售、机械、纺织服装、食品饮料、汽车、钢铁、建材、保健品、传媒等领域。其中，纺织服装行业分布最多，占了6席，依次为红豆、恒力、梦兰、海澜之家、波司登、雅鹿。其次机械行业占了4席，食品饮料行业占了3席。值得一提的是，协鑫首次以新能源行业企业上榜，在行业分布上实现了突破。

加强对知识产权的重视，商标运用、保护和管理水平都有所提升。截至2016年6月，江苏省有效注册商标71万件，受到驰名商标制度保护的商标694件，省著名商标4272件，马德里国际注册商标1800件，地理标志商标249件。据江苏省发改委提供的数据，截至2017年底，江苏省有效注册商标88. 86万件，较2016年增长19. 89%；全省受“中国驰名商标”保护的商标总数为733件，其中有633件来自制造业，比例达到90. 2%；全省地理标志商标269件；建成41家省级产业集群品牌培育基地，累计培育发展江苏名牌2444个；主导和参与制定了国际标准52项、国家标准3107项，经国务院批准，江苏成为国家标准化综合改革的4个试点省份之一。全省有效注册商标总量继续保持上升态势。商标申请集中类别和国内外产业发展趋势基本吻合，且省内区域间的差异不断缩小，江苏省商标品牌战略的实施迈入了精细化新阶段。

与其他省份相比，江苏拥有知名品牌数目相对偏少，品牌的溢价和价值偏低。江苏属于全国经济发达省份，但是在全国的品牌竞争力水平与江苏所处经济地位不相匹配。据2017年发布的《中国省域竞争力蓝皮书》中所述，对中国省域综合竞争力排名和国民生产总值进行排名，江苏均位居第二。但是，江苏制造业质量竞争力指数排名落在上海、北京、天津及浙江之后。据世界品牌实验室发布的2018年《中国500最具价值品牌》区域分布（见表8-1），江苏省仅仅排在第七位。世界品牌实验室还从品牌区域角度发布了《2018年中国智能制造品牌价值》分布情况，在前三名的省份分别是山东（7个）、广东（6个）、新疆（5个），占比分别为24. 14%、20. 69%、17. 24%。一共入围最具智能制造品牌价值的企业是29家，江苏只有康缘药业入围，排在第26位。最具智能制造品牌价值的企业是上汽集团。据《2017年中国独角兽企业发展报告》，江苏只有6. 5家独角兽企业，北京有70家。在目前互联网经济时代，江苏新经济业态、核心产品的自主品牌还不多。这说明江苏品牌高质量发展水平不高，也说明江苏品牌经济存在很大发展空间，需要提质增效大力发展。

表8-1 2018年《中国500最具价值品牌》前十位情况(www.daowen.com)

老字号企业数量、品牌影响力、销售规模等均居全国前列。据江苏省商务厅统计，全省现有92家“中华老字号”，84家“江苏老字号”。老字号作为历史经典产业，在品牌、经济、文化方面具有独特价值。现在有不少老字号企业发展艰难，正遭遇着互联网时代的生存考验。

三、品牌的高质量发展中存在的主要短板

经过近几年的品牌战略实施，江苏产品在质量上有所提升，品牌数量上也是可圈可点，但是在国内、国际上属驰名品牌的还是少了些，在产业中领先的品牌也不多。通过调研，我们深感需要对江苏当前的状况、经济情况、科技情况、品牌情况要有一个清醒的认识。问题主要在以下几方面：

1.创建高质量品牌的意识不强，营销观念淡薄。高质量品牌意识是一个企业对质量和品牌建设的基本理念。品牌意识是现代企业制定品牌战略，铸就强势品牌的坚实理性基础，是引领企业在市场竞争中制胜的战略性意识。高质量品牌意识不足往往表现在两个方面：一是自我发展意识不强。企业的价值取向专注于急功近利，经营上热衷于短平快，仿照市面上畅销产品，定位在“贴牌”生产或生产“山寨”产品。殊不知生产的产品贴上人家的牌子返销到中国市场可以获得高于你几倍的丰厚利润，而且让人家牵着鼻子走；“山寨”产品的盛行，严重打击了创新者的信心，剥夺了创新者的利益。特别是IT行业，一旦被侵权仿冒，效益甚至降到原先的一成。二是品牌创新意识不强。主要表现为一些拥有自主产权和质量的企业和地区对于开发和利用品牌、制定品牌战略、盘活沉淀品牌和品牌自我保护的意识不强；而没有品牌意识的企业又不重视创建和培育产品的品牌，习惯粗放式生产方式，不适应小批量、多品种、个性化、绿色化、高端化的现代市场需求特征，甚至有些企业认为耗费资金和时间去创建品牌是得不偿失的事，品牌建设应该是大企业的事情。从长远看，企业没有自我品牌，长期只能徘徊在产业链底层。如果企业产品不能贴近市场需求开拓发展，不重视产品的高质量品牌的创建，很快就会被市场抛弃的。

2.管控质量体系不健全，关键基础件的质量水平不能达到所需标准。ISO（国际质量管理体系）在我国企业推广运用有30多年了，对提升企业的产品质量和服务质量的管理功不可没。但是目前还有不少企业建立全面质量管理体系，但是质量主体责任落实不到位，特别是在产品研发、物流和售后服务方面关键部门没有严格的质量考核指标，缺乏多层次的质量管控体系。任何一个企业要想赢得市场竞争优势，产品技术标准必须高人一筹，才能产品高质量无法替代。目前，许多企业，特别是制造业的关键材料件、基础部件的质量达不到国际标准，影响产品整体质量，造成要生产高质量产品还要依赖进口外国关键部件。如果受到外国打压限制进口，不仅削弱企业竞争力，还限制企业发展。

3.品牌的自我保护意识不强。品牌的保护是目前最受企业关注和最为突出的问题。品牌产品从研发、申报、制造、交易和应用的整个过程中的各个环节都存在保护和维权的问题。江苏许多品牌由于不能及时注册，被他人抢注，殊不知，一旦商标被他人抢注，就意味着不仅丢失品牌，而且市场也失去，不仅直接经济损失惨重，潜在的品牌无形资产，如品牌信誉以及文化损失也是不可估量的。有些企业目光短浅，不珍惜自己艰辛万苦创下的自有品牌的爱惜和保护，轻易地就被其他企业兼并、收购，放弃了品牌的自主权。还有由于市场经济体制的不完善，侵权行为的处罚力度不够严，违法成本太低等原因，也造成品牌产品被他人假冒、仿冒的现象屡屡出现，涉及品牌的侵权纠纷越来越多，品牌的保护面临着艰难。

4.质量品牌价值偏低，生存发展压力大。江苏省制造业总产值约占到全国的1/8、全球的3%左右，属于名副其实的制造大省，甚至有一些行业的引领型企业的产品质量、加工制造的质量已经达到了国际水准，可以为世界500强企业代加工，但是因为我们在自主设计、自主研发上还不到位，造成大多数制造业处于全球产业链的中低端，以传统产业为主导，且多处于低附加值环节，这是江苏国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳的主要原因，也正是因为缺少本土的顶尖企业和国际知名品牌，这使得产业发展制高点掌控不多，核心技术受制于人，产品附加值低。目前，江苏省在商标注册总量、驰名商标数量、高端品牌培育上与先进省份相比还有一定差距，面临着区域竞争的压力；另一方面国外知名品牌对国内品牌纷纷采取“吞噬”和“挤压”策略，江苏省品牌相对势单力薄，面临着生存发展的压力。归纳起来主要有“四大压力”影响江苏品牌经济发展：一是国际品牌竞争的压力越来越激烈；二是国内各地竞相加大提升高质量品牌的力度，区域竞争的压力；三是消费者品牌意识越来越强，面临着提升品牌高质量的压力；四是品牌的侵权纠纷越来越多，加强保护品牌的压力。

5.政府、企业对品牌创建与传播的经费投入不够，扶持力度不够。调查发现，一方面，江苏省各地方对发展品牌的专项经费投入不尽人意，差异也较大；另一方面，企业对品牌建设与传播的投入力度也存在较大差异；目前仅有部分品牌企业经费投入相对稳定。政府对商标品牌战略实施的资金支持力度有待进一步加强，特别是在驰名、著名商标培育、商标国际注册、地理标志商标、品牌培育基地建设等方面应加大财政性资金投入。