流通中介不仅通过大批量重复购买降低了厂商的搜寻成本，而且在帮助厂商识别消费者偏好方面亦发挥着重要作用。商品交换归根到底是满足不同质的各类需求，卖要特别适应买；但在信息不对称的情况下，消费者的偏好是隐性不可预知的，且极易受到各种外界因素的影响而发生波动，厂商对消费者需求信息唯一确定的了解就是需求是不确定的，这在很大程度上导致了厂商生产行为的盲目性并造成产品滞销与资源浪费。

由于流通企业提供的产品种类更丰富，相比于生产者，其与消费者的交易次数也更多，这就使得流通中介“更容易收集到消费者的需求、习惯以及偏好等信息”（Taylor，2010）。大量证据表明供应链上下游企业可以通过分享需求信息获取更大的利益（He et al.，2008；Esther et al.，2008），在一定的激励条件下（Lode Li，2002），流通中介通过将其所拥有的需求信息逆向传递到生产领域，可以帮助生产企业降低其所面临的需求不确定性。一方面，有效的需求数量预期可以指导企业更精确地制定生产规划，减少不必要的库存成本浪费与缺货损失（Cachon和Fisher，2000），这必然有利于产品价格的降低与消费的增加；另一方面，有效的需求结构预期可以促使生产企业有针对性地开发、生产出满足消费者内在需求的产品，从而不断地把即期需求和潜在需求转化为现实的消费行为。只有流通部门更有效率地运行，才能保证终端消费市场的需求信息在供应链上有效传递，最终“降低投资盲目性和资源错误配置，减缓无效率产出带来的经济波动性”（宋则等，2009）。(www.daowen.com)