周末路过国际会展中心，见是一场名头很大的食品博览会，特意去看一看，快消品眼下都有些什么新花样。

观感可谓乏善可陈。

一个是基本不见大牌厂家，出场的大多是借势知名品牌“沾光”的小厂家，比如白酒借势洋河的“洋河系”，借势茅台的“茅台系”，借势景阳冈的“景阳冈系”。这些打擦边球的企业，对消费者来讲，在辨别上还有一定难度。比如乳品企业，就直接叫什么“特仑”，尽可能接近“特仑苏”。

再就是产品上的超级模仿。“六个核桃”之后，市场上出现了很多“××个核桃”，模仿最像的好像叫“大个核桃”。这个展会上，看到饮品品牌，有“一个果子”，有“一个柠檬”，等等，也是超级模仿的路子。更有意思的是“江小白”系列，不但瓶型、瓶贴、文案风格超级模仿，商标上更是令人忍俊不禁，如“江小”后边缀上“白”；还有一个“江少白”，“少”的字形尽可能接近“小”字；还有一个“红小白”，“红”的字形尽可能接近“江”字。

不禁想起了一个很搞的事情。某年，在一超市，看到一个冷冻鸡产品，叫“沙漠土鸡”，包装不错，卖点也诱人：来自大西北，吃蚂蚱、青草，喝雪山融水……买了一只，准备料理时，仔细看了一下拆下的外包装，才发现商标是“沙漠土”，不是什么“沙漠土鸡”。更令人啼笑皆非的是这只鸡的产地：山东聊城。这个产品在电商平台上也有，价格较高，可别看走了眼。(www.daowen.com)

整个展会走马观花下来，感觉就是一个“山寨展”，这就是快消品江湖的现状：捣糨糊。

“企业战略就是产品战略”“产品力才是核心竞争力”，这些道理大家都能理解，但现实很骨感，小公司大都不约而同地选择了“山寨”生存法则。

这个现象的形成，原因复杂，可能还会长期存在下去吧。