先说说我的美学观。

其一，人人都是“美学家”。美学并非书斋学问，在我看来，美学与人类及其社会发展如影随形，从未割裂，一直存在于人的生活们每一个角落，美学是大众的、世俗的，每个人或者群体都有着不同的审美观，既具有人类的共同性，也有人体的差异性。世俗大众，人人都是美学家，如电影《白毛女》中，杨白劳过年给闺女扯上二尺红头绳就是他心目中的美。

其二，美学即“人学”。美学是人的价值观、人生观的组成部分，一个人的审美观的形成，就是人性塑造和心灵塑造的过程，即以什么样的价值观、人生观去“塑造人”，属于意识形态的范畴，这也是进行美学研究和进行美学教育的社会意义所在。

其三，美学的使命是让人们去获得精神愉悦感。美好的事物是具体的现实存在，美感是带给人精神的愉悦，满足人的精神感受。因此，美学的使命是通过文化产品或者载体去求真、求善、求美，这是超越意识形态的人类的共性追求。

再说说文化产业。(www.daowen.com)

其一，文化产业将进入最好的发展时期。改革开放四十年了，我国经济发展取得举世瞩目的成就，物质文明的发达带来的是对精神文明的迫切需求。以近年来的文化体制改革和文化单位改制为标志，我国文化产业将进入大发展、大繁荣的时期。

其二，文化产业尚处于发展的初级阶段，尚待市场培育。产业的形成，一定是建立在市场基础之上，由市场这只“看不见的手”去自行调节。时下的文化产业，逐步摆脱体制的束缚，同时也失去了对体制的依赖，由于品牌和市场营销意识不强、手段单一匮乏，尚处于“准文化产业”时期，有待以市场规律的手段去提升。

文化市场的巨大需求将带动产业化的发展，产业化过程尚处于探索阶段，此时提出“文化产业中的美学问题”，具有技术操作层面的实际意义。以下就文化产业中的美学定位、美学创造、美学营销等方面，进行方向性探讨。