遇到过一个创业失败的小伙子小王，在烧完家里给的十几万块钱之后，找了一家公司，安静地上班去了。

这个创业的“小败局”大概这个样子：

小王是90后，“互联网原住民”，在“互联网+”“万众创新、大众创业”的热潮中，热情创业，开发了一个“跑腿”APP，用户需要什么，在APP下单后，他再去商家拿货送货上门。先是做广告推广APP，但收效甚微，没几个用户，没有流量，没几个月就宣告失败了。

在与小王交流的过程中，他把失败的原因归咎为资金不足。我告诉他：主要原因是市场层级错位，你的市场是县城，县城是“大农村市场”，这个层级的消费者主要的休闲方式是购物，你替人家“跑腿”，岂不是剥夺了人家的乐趣？消费者没有需求，失败是必然的了。

在大众创业的时局下，青年创业非但没有“创业有风险，投资需谨慎”的必要提示，反而过度包装出极少数“创业英雄”，吸引不同层级的模仿者，批量制造种种“小败局”。(www.daowen.com)

市场层级具有梯次传导性，要根据这个特点来定位。比如当年的创业明星“青年菜君”，为一线城市白领族解决回家做饭的痛点，网上下单，在地铁口取净菜，回家一炒即得，省事省力省心，因为一线城市上班族在路上的时间太长了，披星戴月回到家哪有心思做饭？此类项目，只有在北、上、广深等一线城市可以存活，放到二、三、四线城市可能性就锐减。像做“跑腿”APP的小王，他的项目在县城层级成功不了，但放到一线城市，则有需求，时间成本太高，所以有同城快递及各种“跑腿”。

我亲眼看到我们小区门口一间门头房的一场场“小败局”。这间门头房曾经是净菜店、快餐店、火锅店、特色餐馆……但无一例外在经营数月后又换了主人与门脸。何也？在这个核心地段，看起来的高档社区内，却是一个层级错位的市场。小区住户主要是城市白领精英，但主要是农村家庭背景，置业后有小孩，父母来看孩子，把买菜、做饭、看孩子全包了，你让他们买净菜？他们会拉着小车直奔批发市场去了。市场层级错位，才是“小败局”的根本所在。

虽然也有几个“大学生创新创业导师”的聘书，但我从不鼓励这类人群创业，格局太小风险太大，结果往往是导致家庭财富的再分配——从家里拿钱或者借钱创业，将家庭财富消耗完毕后，失败的阴影会笼罩年轻人的内心，而其人生不过才刚刚开始。

那些过度包装青年创业英雄的人，不知其可。