最近研究互联网IP营销，“吃”资料是第一步，看了几本书。其中有两本书：一本是吴声的《超级IP——互联网新物种方法论》，号称“首部IP化生存和运营案例教科书”，当然，吴声的上一本《场景革命》也有很大影响力；另一本是高德的《超级IP——互联网时代的跨界营销》，号称是“互联网+时代超级IP实操手册”。

两本书都有很丰富的全球化案例，思想、方法表达各异，但有不少是。这或许是因为两位作者在认识上的差异，导致体系构建、叙述表达方面的不同。

IP（Intellectual Property），吴声的定义是“知识产权（Intellectual Property Right）”。在移动互联网时代，信息过剩注意力稀缺，从而产生IP化表达，并使IP成为新的连接符号与话语体系。而高德的表达则是：IP的核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”，它不是产品，不是品牌，而是整个创造和传播的商业过程。

营销理论创建以来，随着时代变迁，不断迭代更新，但都不及互联网时代的IP营销成为一种网红概念来得耀眼。但不管时代、信息、技术、场景……如何变化，人性不变，也即意味着营销的本质不变，变化的是资源、平台、客户需求等显性外在条件。营销，就是基于人性深刻洞察的交易，IP营销的成功案例，是在互联网时代对人性深刻洞察的交易成功。(www.daowen.com)

所以说，IP营销作为一种营销方法，变不了天。

不管如何“跨媒介创意与内容营销”，目的都是要打开顾客的钱包，而IP营销，就是“粉丝”愉快地自掏腰包。

两本书的作者都是专业人士，提供了很多有趣的案例。不过，最后还是要“吐槽”一下吴声老师，在《场景革命》与《超级IP——互联网新物种方法论》两本书中，都在强调“这是一本只有年轻人才能看懂的商业教科书”，我则认为，“这是一本只有极少数人才能看懂的商业教科书”，如果只有年轻人能看懂，IP就不那么好玩了。“粉丝”都看明白了，还会哭着喊着叫着笑着疯着去“捧场”吗？