理论教育 中国精酿啤酒市场的四种经营模式详解

中国精酿啤酒市场的四种经营模式详解

时间:2023-06-09 理论教育 版权反馈
【摘要】:这个群体将成为中国精酿啤酒的中坚力量,将企业全部资源聚焦于精酿啤酒,不遗余力地去推广精酿产品与精酿啤酒文化。尽管进口啤酒包括大量非精酿啤酒,但仍然是国产精酿啤酒最直接的强劲竞争对手。

中国精酿啤酒市场的四种经营模式详解

4.1 自酿模式

自酿模式的操作者主要是精酿发烧友

这个群体是中国精酿啤酒市场的“星星之火”,早期以美国精酿为师,以美国标准为标准,以美国精酿文化为文化,以嘲笑工业啤酒为能事,对我国精酿啤酒的发展做出了贡献,正是他们的自酿实践、精酿科普、文化传播,倒逼大型啤酒厂涉足精酿,也使得进口啤酒的增长势头得以遏制。

由于现有国家政策的限制及其自身资金实力,这部分群体难以跨越以品牌进入市场这个门槛,而是以啤酒屋、酒吧自酿、家庭自酿等形态存在,并深度影响自酿爱好者。可以预见,在这个群体的带动下,中国的自酿爱好群体会不断发展壮大。

4.2 专业精酿模式

2016年,多个精酿啤酒品牌瓶装上市,是行业进入品牌时代的标志性事件。

国产精酿啤酒进入品牌时代,一种是走“OEM”路线,可谓“曲线救国”;一种是自建工厂路线,凭借不懈努力或借助资本的力量推动品牌上市。

无论是“OEM”,还是自建工厂,都称之为“专业精酿模式”,即专业做精酿啤酒。这个群体将成为中国精酿啤酒的中坚力量,将企业全部资源聚焦于精酿啤酒,不遗余力地去推广精酿产品与精酿啤酒文化。(www.daowen.com)

专业精酿模式,以熊猫、吉斯波尔、优步劳等为代表性企业。

4.3 大厂精酿模式

传统啤酒大厂在啤酒行业已经形成寡头集团,在行业深度调整期,也需要增加高品质啤酒份额,在精酿啤酒品类里分一杯羹。

目前,各个啤酒巨头都推出了自己的精酿产品,并凭借强大的市场资源进行了宣传推广。啤酒巨头做精酿,会对整个行业产生积极影响,以其实力,对消费者进行精酿啤酒概念普及、消费教育,会加快消费者对精酿啤酒认知的速度。

4.4 进口精酿模式

进口啤酒在中国市场的占有率在2016年达到1.2%,而国产精酿啤酒市场份额约1%。尽管进口啤酒包括大量非精酿啤酒,但仍然是国产精酿啤酒最直接的强劲竞争对手。在消费者端,在国产精酿啤酒未获得信任的情况下,选择进口品牌是不二选择,除了对进口品牌的信任之外,也是消费能力与身份的象征。

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