习近平总书记在全国思想宣传工作会议上提出要求：“讲好中国故事，传播好中国声音。”从品牌营销角度来看，这是“国家品牌”营销的重大转折。

全球是一个大市场，每个国家都是一个超级公司，都同样面临着强大的竞争压力，需用通过品牌营销获得竞争优势。再比如，我国提出的“社会主义核心价值观”，总共24个字，但要理解这24个字所蕴含的深层意义，却很难。于是，通过系统创作的漫画式、卡通式的故事，让社会公众易于理解和接受。

所谓品牌，就是通过长期传播而形成的“烙印”。故事，是品牌传播的天然载体。

故事，具有互动性。每个消费者都是听着故事长大的，故事满足着人们的好奇心。讲故事的人，会用故事引发他人的关注；听故事的人，则通过故事产生愉悦感。讲述者与听众，具有很强的互动性。海尔的“海尔兄弟”，做成了世界上最长的系列动画片，我们不难想象，那些看着这部动画片长大的消费者们，将在头脑中留下何等深刻的品牌印记。(www.daowen.com)

故事，具有说服性。很多道理，讲起来并不好接受，但通过讲故事的方式，则寓教于乐，在不知不觉中就被对方说服。美国人向全世界输出其价值观，号称“每部电影拷贝就是装在铁盒里的大使”，像那部著名的电影《星河战队》，看到结尾才知道是美国政府的征兵广告。其实，中国古代文化是善于讲故事的，伊尹以“治大国若烹小鲜”的故事名垂历史，庄子更是讲故事的高手，在《南华经》中用故事去贩卖其价值观。在品牌营销上，企业想要把专业的内容翻译成受众可以理解感知的东西，就要把故事讲好。

故事，具有爆炸性。一个好的故事，会通过口耳相传，变得具有了传播上的“爆炸性”，也就是互联网时代所说的“病毒式传播”，具有很强的感染性去覆盖受众。品牌是在实现功能性利益基础之上的精神感受，属于精神利益范畴。所以，品牌研究者有一个结论：消费者拥有品牌，品牌管理者拥有的是商标。这也不难理解，无论品牌管理者如何敝帚自珍，消费者不买账就没辙。有些品牌超乎常规的“疯狂”与“不可理喻”的市场表现，以及其忠实拥趸者的“脑残”与离经叛道程度，往往让业内的“经验派”看不懂，其实，换个角度看，正是因为消费者拥有品牌，所以，这种疑问也就不成其为疑问了。

一个品牌想要满足消费者的实用功能需求，还要实现情感上的共鸣，继而产生归属感，就需要品牌故事在其中担当重要的沟通桥梁作用。