1.strength（优势）

（1）品牌定位清晰，产品与对手差异化竞争能力强；

（2）部分核心品类的技术领先且得到了较好的专利保护；

（3）研发和制造系统配套体系健全，且有国家政策和企业所在地政府的支持；

（4）有一支专业化的、学习能力强的研发团队，拥有很强的创新公司文化；

（5）能为全球不同客户提供全套的产品及其营销解决方案。

2.weakness（劣势）

（1）相对国际知名竞争对手，品牌知名度和竞争力较弱；

（2）在很多的行业核心品类上缺乏有竞争力的技术平台；

（3）市场数据分析和洞察能力不足，缺乏针对品类、行业和宏观环境的信息洞察和分析机制；

（4）企业管理信息系统不全，不能支撑业务的快速发展需要；

（5）研发人员普遍年轻，经验不足；(www.daowen.com)

（6）运营成本较高。

3.opportunity（机会）

（1）全球电动工具市场需求仍在持续增长；

（2）以电子商务为代表的新的电动工具销售模式发展迅速，对传统渠道的依赖逐渐减少；

（3）锂电技术、无刷电机技术、高容量电池等新技术发展和应用的趋势明显；

（4）应用智能科技成为未来电动工具的发展趋势。

4.threath（威胁）

（1）主要竞争对手也开始采取价格竞争策略，给渠道销售带来冲击；

（2）竞争对手逐步关注DF公司的发展，经常利用专利限制DF公司产品的推出速度；

（3）人民币升值，国内制造成本逐年提高，竞争对手纷纷将制造基地转移至东欧、墨西哥、越南等国家，DF公司制造成本优势逐渐丧失。