电子商务网站是网站的一个分支，具备普通网站应该具备的常规内容。按照人们的认知规律，将网站页面分为首部、体部、尾部三大板块，下面具体分析网站应该具备的内容。

1.首部内容

首部包括以下内容。

1）网站标识（Logo）。Logo是网站的图形标识，是与其他网站链接以及让其他网站链接的标识。Internet之所以叫做“互联网”，在于各个网站之间可以自由连接。要让浏览者进入本企业的网站，必须提供一个让其进入的门户。而Logo以图形化的形式，特别是动态的Logo，比文字形式的链接更能吸引人的注意。在如今争夺眼球的时代，Logo的设计尤其重要。如图2-1所示是新浪网、网易、百度3个网站的Logo。

网站Logo的设计要从功用性、识别性、艺术性三大方面进行考虑。标识的本质在于它的功用性，标识不仅仅是为了供人欣赏，更重要的是要实用。Logo的识别性是指Logo要色彩强烈醒目、图形简练清晰，整体创意要独特，易于识别，能够显示企业特征。

图2-1　新浪网、网易、百度的Logo

2）标题（Title）。网站的标题就是指网站的题目；一般是显示在网页左上方的信息，如图2-2所示。

图2-2　网站标题

3）广告条（Banner）。很多电子商务网站在头部放置了宣传标语，这是吸引人的有力手段。在网络营销术语中，Banner是一种网络广告形式，一般放置在网页上的醒目位置。在用户浏览网页信息的同时，Banner吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。Banner广告有多种规格和表现形式，其中最常用的是468像素×60像素的标准标识广告。由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标识广告。这种标识广告有多种不同的称呼，如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。通常采用图片、动画等方式来制作Banner广告。

常见的Banner广告规格是全幅标识广告468像素×60像素，半幅标志广告234像素×60像素，垂直Banner为120像素×240像素，宽型Banner尺寸为728像素×90像素，小型广告条则为88像素×31像素。

4）分类导航（Menu）与检索（Search）。电子商务网站由于涉及大量商品交易，而头部又是网上的黄金宝地，所以，很多商家不失时机地在此处放置了分类信息，还有的网站在此处放置了产品检索。网站的站内搜索功能对于用户获取网站信息具有非常重要的作用，尤其对于像B2C零售网站这样含有大量信息的网站、含有大量产品类别的大型电子商务网站等。站内搜索功能是否健全，在一定程度上影响着网站的发展。知名市场研究公司Forrester Research对179个欧洲网站的调查发现，高达97%的欧洲在线消费者都使用搜索引擎寻找需要的信息，并且他们把这种搜索习惯带到了站内搜索中。

【操作实例2-4】下载网站Logo，进行分析。

步骤1：打开IE浏览器，输入http：//www.baidu.com。

步骤2：在搜索栏中输入“学校”两字。

步骤3：打开其中的一个网站，将鼠标放在网站的Logo上，并单击鼠标右键，另存Logo图片。(www.daowen.com)

步骤4：重复上一步骤，下载大量Logo。

步骤5：分析不同Logo，从颜色、形状、创意上进行分析。

2.体部内容

体部包括以下内容。

1）用户注册与登录（Login）。一般电子商务网站均具有用户注册与登录模块，实现会员功能，将会员与一般用户区别对待。

2）各类栏目。网站的主要功能分布在各类栏目上，依靠各类栏目实现网站的全部功能。电子商务网站的栏目一般有交易栏目，如我要销售、我要采购、商品热卖；新闻类栏目，如行业资讯、公告通知等；产品展示栏目，如社区论坛、广告位等。

3）相关站点链接（Links）。友情链接是各类网站不可或缺的内容，也是电子商务网站的一项主要内容。对于与商品相关的网站，有关知识类网站，都可设为友情链接。

3.尾部内容

尾部包括以下内容。

1）版权声明（Copyright）。网站的尾部一般都要有版权声明以及工业和信息化部的备案号，用于声明网站的版权以及网站的合法批复文号。

2）管理入口。很多电子商务网站在首页的尾部放置了管理入口，用于后台管理人员登录管理程序，对网站内容进行动态维护。

3）联系方式，为了便于联系，网页的尾部都留有各类联系方式，一般有电话、在线QQ、电子邮箱等。

应用提示：适当地在网页尾部设计时采用一些小的卡通图标，可以为网站尾部增加灵气。