网络营销不单纯是网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，它还是对企业现有营销体系的有力补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。网络营销以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行有效的跟踪服务，自始至终贯穿在企业的经营全过程，通过网络手段寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加利润的经营过程。

网络营销的外部环境和内部条件构成了网络营销的基本环境。网络营销的外部经营为企业开展网络营销提供了潜在与现实用户，以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道；内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础。网络营销的开展需要内部环境与外部环境的相互作用和协调，内外环境相协调包含两个方面的含义：对于外部经营环境的适应和选择；对于内部技术环境的创造和利用。(www.daowen.com)

网络营销是开展电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。在这些问题中，不断采用新技术，为企业创造新的营销手段，是一个企业能否利用网络营销进行有效的经营活动的重要一环。