在当今这个信息化的时代，互联网快速融入政治、经济以及社会的各个领域，与人们的日常生活密切相关，并且给社会经济及人们的生活方式带来巨大的改变。在我国家，由于网络营销起步比较晚，直到1996年，我们国家的企业才开始尝试互联网。2014年11月，在浙江乌镇出席首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯在发表开幕式致辞时说，我国互联网上市企业市值已突破3.95万亿元人民币，4家企业进入全球互联网公司十强。经过20多年的努力，中国已经成为全球网民数量最多的国家，全球最大的电子信息产品生产基地，全球最具成长性的信息消费市场。据有关统计显示，目前我国加入互联网的企业大幅增长，主要涉及网络营销，其中最为普遍的就是计算机行业、金融行业以及通信行业。

首先，企业信息化意识有所提高，但是对网络利用程度参差不齐。据调查，我国参与网络营销的企业仅占总数的22.3%。在众多行业中，汽车、电子、贸易行业的信息化程度与层次较高，参与电子商务的企业分别为35.1%、32.3%和29.7%。但很多企业的网站并没有设置太多的功能，网站上有在线支付功能的还达不到40%。只有15%的企业利用互联网进行集团采购，许多上网企业的网络营销只是停留在针对电子广告与网络宣传的促销，网络促销只是把企业的厂名、品名、电话及地址放在网上，不具备对企业形象及产品的具体系统的说明。网络利用率非常低，更谈不上通过网络开展国际商务活动了。

其次，网络营销总体策略水平低。在网络营销策略方面还没有系统的研究，目前还处于探索的阶段，并未形成一套具有系统性的网络营销策略。许多企业在进行网络营销的实际操作与实施中，还没有脱离以往较为传统的实体市场销售模式。(www.daowen.com)

最后，网络营销服务层次还比较低。虽然网络营销的服务也取得一定的发展，但就整体来讲服务层次还比较低。具体表现为：现在的网络营销服务主要集中在网站建设方面，这在网络营销服务中仅为一项最基本的内容，更深层次的网络营销服务还未形成气候，这种网络营销服务尚未得到企业的认可。