在网络上发布广告的方式有多种，企业在投放网络广告时要根据自己的人力、物力、财力，先易后难，循序渐进，合理选择网络广告的组合方式。目前应用比较广泛的网上广告实施方式有以下几种：

（1）在别人的WWW网站上发布广告

这是目前最重要、最有效的发布网络广告方式。媒体提供者多为访问率比较高的搜索引擎或信息内容提供商ICP，如Yahoo，Sina，Sohu等。具体方法有：设置Banner或Button、合办或协办站点、对网站的某些栏目提供赞助、建立TEXT文字链接和设计Micro（Mini）站点等。

（2）建立自己的WWW网站

建设自己的网站是一种常见的网络广告形式，同时企业网站本身就是一个活的广告。但企业的WWW网站不能只提供广告信息，而要建成一种有企业自身形象的网页，能提供一些非广告的信息，能给访问者带来其他利益，如可供下载的免费软件、访问者感兴趣的新闻等。

企业建立自己网页的方法有三种：一种是企业自己建立自己的网站，申请自己的独立域名，但这种方法投入比较大，需要专门的网络技术人员进行维护和更新；另一种方法是付一定的费用给虚拟主机提供商，虚拟主机用户只需对自己的信息进行维护即可，无需对硬件及通讯线路进行维护，可节省企业大量人力、物力、财力；还有一种方法是服务器托管，即租用网络供应商机架位置，建立企业Web服务系统，将企业的主机放置在网络服务商的通讯机房内，由网络服务商分配IP地址，提供必要的维护，企业自己进行主机内部的系统维护及数据更新。此方式可节省大量的初期投资及日常维护费用，同时每月租费相对固定，便于企业控制支出。以上三种方法具体选择哪一种，取决于企业的规模和承受能力。

（3）使用电子邮件广告

广告主可以建立自己的电子邮件列表（mailing list）或购买别人的邮件组广告，定期向这个邮件组发送广告信息。电子邮件广告类似于邮寄广告，但它具有成本低、针对性强、信息发布和反馈速度快的优点。发送电子邮件广告切记不要引起受众的反感，使企业信誉受到损失，失去大批现实和潜在顾客。Internet上有一个专门列举违反网络礼仪的广告商黑名单的地址：（http：//www.ceo.caltech.edu/cbtown/BL）。

（4）使用新闻组（newsgroup）

在usenet（新闻论坛）系统中的newsgroup中发布广告信息也是一种好办法。usenet是由众多的在线讨论组组成的。虽然在usenet上存在着拒绝广告的传统观念，但是仍可以采用一些usenet上可接受的方式和方法开展广告活动。usenet是按照主题来划分组的，企业可以选择与讨论组主题相符的网站发布一些通知、短评、介绍以提供了解某个产品或服务更详细信息的线索，但绝不能让参与者认为是纯粹的广告，这样才能被大多数网民所接受。发布这种信息的主要目的是宣传网址，因此一定要加上电话、传真、电子邮件地址和WWW地址，而且要把网址放在突出位置加以宣传。(www.daowen.com)

在usenet中发布广告信息的方式主要有三种：一种是在某个组中单独挑起一个话题，吸引预定的受众对象加入进来；另一种是选择一个正好与你相关的话题，巧妙地插入，将自己的广告信息有机地融入其中；第三种是选择某个组的适当位置单纯地粘贴广告。无论选用何种方式，一定要根据广告信息的主题选择新闻组，并且要注意技巧，以免引起新闻组其他成员的不满。

（5）使用IP电话

IP电话的传输方式是借助网点服务器或电脑软件将语言信号转换为数字信号在互联网上传输。它相对于普通电话的巨大优势就是费用低廉，既能节省话费，又提供了发布广告信息的新途径，但使用IP电话仍有一些缺陷尚待克服，如通话质量问题和通话双方必须在线等。

（6）使用网上传真发布广告

网络传真是通过互联网将传真件发送到普通传真机上或对方的E-mail信箱中的服务。它的开通提供了价廉、便利和灵活的通讯方式，尤其遇对方不在或占线，使用网上传真仍可发布广告，但网上传真存在覆盖地域问题。

（7）使用电子公告牌（BBS）

不同的电子公告牌可以提供新闻讨论、下载软件、玩在线游戏或与他人聊天等。企业可以通过Telnet或Web方式在电子公告栏发布广告信息。电子公告牌上的信息量虽然少，但针对性较强，适合行业性很强的企业。

此外，还可以利用公共网站的公共黄页、行业名录、新闻传播网、网上报纸与杂志等发布企业的广告信息。