（1）全球性

网络营销市场面对的是开放的和全球化的市场，用户可以在世界各地直接通过网站进行购买，而不用考虑网站是属于哪一个国家或地区的。这种目标市场从过去受地理位置限制的局部市场，一下拓展到范围广泛的全球性市场，这使得网络营销产品定价时必须考虑目标市场范围的变化给定价带来的影响。

如果产品的来源地和销售目的地与传统市场渠道类似，则可以采用原来的定价方法。如果产品的来源地和销售目的地与原来传统市场渠道差距非常大，定价时就必须考虑这种地理位置差异带来的影响。如Amazon的网上商店的产品来自美国，购买者也来自美国，那么产品可以按照原定价方法进行折扣定价，定价也比较简单。如果购买者是中国或者其他国家的消费者，那么采用针对美国本土的定价方法就很难面对全球化的市场，影响网络市场发挥全球性的作用。为解决这些问题，可采用本地化方法，在不同国家建立地区性网站，以适应地区市场消费者需求的变化。

由于企业面对的是全球性网上市场，而企业又不能以统一市场策略来面对这差异性极大的全球性市场，因此必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。

（2）低价位

互联网是从科学研究应用发展而来，因此互联网使用者的主导观念认为，网上的信息产品是免费的、开放的、自由的。在早期互联网开展商业应用时，许多网站采用收费方式想直接从互联网赢利，结果被证明是失败的。成功的Yahoo公司先是为网上用户提供免费的检索站点起步，逐步拓展为门户站点，到现在拓展到电子商务领域，一步一步获得成功的，成功的主要原因是它遵循了互联网的免费原则和间接收益原则。(www.daowen.com)

前面已指出，互联网发展可以从诸多方面来帮助企业降低成本费用，从而使企业有更大的降价空间来满足顾客的需求。如果网上产品的定价过高或者降价空间有限，那么最好暂时不要在消费者市场上销售。但如果面对的是工业、组织市场，或者产品是高新技术的新产品，网上顾客对产品的价格不太敏感，主要考虑方便、新潮，那么这类产品就不一定要考虑低价位定价的策略了。

（3）顾客主导

为满足顾客的需求，顾客通过充分的市场信息来选择或者定制生产自己满意的产品或服务，同时以最小代价获得这些产品和服务。

根据调查分析，由顾客主导定价的产品并不比企业主导定价获取利润低。据国外拍卖网站eBay的分析统计，在网上拍卖定价产品，只有20%的产品拍卖价格低于卖者的预期价格，50%的产品拍卖价格略高于卖者的预期价格，剩下30%的产品拍卖价格与卖者预期价格相吻合。在所有拍卖成交产品中，有95%的产品成交价格卖主比较满意。