在撰写网络营销策划书时，为了提高准确性和科学性，应遵循几个主要原则：

（1）逻辑性原则

策划的目的在于解决企业网络营销中的问题，因而网络营销策划书的构思和编制应当按照清晰的逻辑思路和条理来进行。首先交代策划背景，说明策划目的；其次详细阐述具体策划内容；最后明确提出解决问题的对策。

（2）简要性原则

策划书要简洁、朴实、针对性强，要注意突出重点，抓住企业网络营销中所需要解决的核心问题，深入分析，提出切实的相应的对策。(www.daowen.com)

（3）操作原则

网络营销策划书是用于指导企业网络营销活动的，不能操作的方案创意再好也无任何价值，不易于操作也必然要浪费大量的人力、物力、财力，从而降低经营管理的效率和效益。因此，网络营销策划书必须对网络营销的内容、资源配置、人员职责、部门协调、各个环节关系的处理、实施步骤等进行清楚的交代，使所有参与执行的人员明确如何行动并彼此合作。

（4）新颖性原则

新颖的创意是网络营销策划书的灵魂，因为差异性优势或特色优势的发挥，是企业在网络营销竞争中赢得顾客、战胜竞争对手的利器。策划书应在三个方面体现其新颖性：“点子”新、内容新、表现手法新。只有这样，网络营销策划才能给人以全新的感受。