理论教育 确定网上信息的适用性

确定网上信息的适用性

时间:2023-06-09 理论教育 版权反馈
【摘要】:因特网上提供的各类信息浩如烟海,因此,市场营销调研人员应确定适用的信息服务。在确定并选择了合适的信息服务之后,企业应建立专门的信息跟踪和处理系统,以便充分及时地利用信息,这是市场营销调研的根本目的。

确定网上信息的适用性

在网络环境下,世界上各个国家和地区发行的报纸、杂志、政府出版物、新闻公报以及人口、环境分析报告,工商企业的供求信息与产品广告都可以上网。因此,对企业来说,因特网是一个没有地界的数量巨大的信息数据库市场营销调研人员可以利用因特网获得大量有价值的环境、商业原始数据和信息。一方面,与传统的市场调研相比,网上信息服务为企业的市场营销调研开拓了更广阔的空间;另一方面,利用因特网进行市场营销调研的最大优势是及时、快速。

因特网上提供的各类信息浩如烟海,因此,市场营销调研人员应确定适用的信息服务。在因特网上选择确定适用的信息服务,主要应考虑以下几个方面的因素:

①被选择的信息服务所提供信息的来源;

②信息服务所提供的信息是否符合本企业市场营销调研的具体要求;

③信息服务所发布信息的内容是否及时得以更新和补充;(www.daowen.com)

④信息服务所发布的信息以什么方式传递到用户手中,能否直接传送到个人计算机上;

⑤在因特网上分享信息或下载打印信息是否有特殊的规定。

这就是说,企业在选择信息服务时应充分考虑信息服务的及时性、准确性、适应性、便捷性、经济性和安全性。在确定并选择了合适的信息服务之后,企业应建立专门的信息跟踪和处理系统,以便充分及时地利用信息,这是市场营销调研的根本目的。

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