【摘要】:因特网上提供的各类信息浩如烟海,因此,市场营销调研人员应确定适用的信息服务。在确定并选择了合适的信息服务之后,企业应建立专门的信息跟踪和处理系统,以便充分及时地利用信息,这是市场营销调研的根本目的。
在网络环境下,世界上各个国家和地区发行的报纸、杂志、政府出版物、新闻公报以及人口、环境分析报告,工商企业的供求信息与产品广告都可以上网。因此,对企业来说,因特网是一个没有地界的数量巨大的信息数据库,市场营销调研人员可以利用因特网获得大量有价值的环境、商业原始数据和信息。一方面,与传统的市场调研相比,网上信息服务为企业的市场营销调研开拓了更广阔的空间;另一方面,利用因特网进行市场营销调研的最大优势是及时、快速。
因特网上提供的各类信息浩如烟海,因此,市场营销调研人员应确定适用的信息服务。在因特网上选择确定适用的信息服务,主要应考虑以下几个方面的因素:
①被选择的信息服务所提供信息的来源;
②信息服务所提供的信息是否符合本企业市场营销调研的具体要求;
③信息服务所发布信息的内容是否及时得以更新和补充;(www.daowen.com)
④信息服务所发布的信息以什么方式传递到用户手中,能否直接传送到个人计算机上;
⑤在因特网上分享信息或下载打印信息是否有特殊的规定。
这就是说,企业在选择信息服务时应充分考虑信息服务的及时性、准确性、适应性、便捷性、经济性和安全性。在确定并选择了合适的信息服务之后,企业应建立专门的信息跟踪和处理系统,以便充分及时地利用信息,这是市场营销调研的根本目的。
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