国民生产总值是国家以当年价格（或不变价格）计算的一年内用于销售的一切产品和劳务的价值总和。它反映市场规模，就工业品而言，代表性较高，而对消费品的代表性则较低，这是因为国民生产总值与消费者最终支出并不直接发生关系。

国民收入是国家以当年价格（或不变价格）计算的用于生产的各种生产要素所得到的报酬的总和，它反映的是一国国民经济的发展水平。从国民收入中扣除公司税、公司未分配利润等项目就是个人收入，从个人收入中扣除个人税就是个人可支配收入。可见从最接近个人消费支出的意义上讲，反映消费潜在需求，个人收入指标较国民收入为佳，个人可支配收入的高低更直接影响着消费支出的多寡。(www.daowen.com)

人口的多少直接决定市场的容量。人口数量、年龄结构、地理分布、人口密度、流动性、出生率、死亡率等人口特征会对市场格局产生深刻影响。企业应密切注视人口特性及其发展动向，不失时机地抓住市场机会及时、果断地调整企业网络营销战略和策略。我国总人口已达13亿，并还在进一步增长，首先会对食物需求产生巨大压力，粮食问题在短期内难以根本解决，在相当长时间内仍将以未经转化的粮食作为主要食物来源，这种消费模式，必将对我国食品加工业产生重要影响。随着人口增长，能源供需矛盾进一步扩大，因此研制节能产品和技术是企业必须认真加以考虑的问题。人口增长还会使住宅供需矛盾日益加剧，给建筑业和建材业的发展带来机会。随着经济生活的活跃，我国人口的地区间流动逐年上升，人口流入，一方面会使当地劳动力增多，就业问题突出，使行业竞争加剧；另一方面，使当地基本需求量增加，并使当地消费结构发生一定的变化，继而给当地企业带来较多的市场份额和机会。随着我国经济体制改革的不断深化，一个以国有经济为主，合资、独资与私有经济相互补充、并存发展的局面基本形成。国家在大政方针上主动采取有计划的行动，选择在国民经济中举足轻重的国有企业，进行现代化企业制度的改革，同时制定管理和鼓励措施，指导多种经济成分的企业朝着社会主义市场经济方向自主经营，争取效率和成果。