（1）对传统产品、品牌策略的冲击

1）对传统的标准化产品的冲击

提供个性化的产品，将成为企业致力发展的追求目标，而怎样达到目标，更有效地满足个性化的需求，是每个上网公司面临的一大挑战。当然，互联网也为满足个性化需求提供了条件，如可以快速获得关于产品成本概念和广告效果测试的反馈信息，测试顾客的不同认同水平，从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪，从而为不同的消费者提供不同的商品。

2）适应品牌的全球化管理

互联网跨时空的特点，对上网企业的品牌管理提出了挑战。企业必须灵活处理同一形象品牌策略和本地特点区域品牌策略，加强区域管理。

（2）对定价策略的影响(www.daowen.com)

在互联网上，价格采取的是“透明”策略，因而水平趋于一致。如果某种产品的价格标准不统一或经常改变，客户将会通过因特网认识到这种价格差异，并可能因此导致客户的不满。这将对分布在海外并在各地采取不同价格销售的分销商产生巨大的冲击。如果一个公司对某一地区的顾客提供10%的价格优惠，那么世界各地的因特网用户都会了解到这个交易，从而可能影响到那些或许本来并不需要折扣的业务。另外，通过因特网搜索特定产品的代理商也将认识到这种价格差别，从而加剧了价格歧视的不利影响。因此如何正确的定价，尤其是对于执行差别化定价策略的公司来说，不能不说是一个值得思考的问题。

（3）对传统营销渠道的影响

在网络营销中，渠道不再意味着中间商、分销商等概念，也不再意味着特约加盟店、连锁店；由于企业可以通过互联网实现与消费者的直接关系、沟通、互动，中间商的重要性因此有所降低；建立新的营销渠道管理模式，实现直销、分销的良性结合，建立新的物流管理模式，对于企业而言，都将面临新的挑战。

（4）对传统广告方式的影响

首先网络广告不再具有时间、空间的限制，而且表现形式多样化；其次，网络广告的效果更易监测、检验，可以科学、准确的获知广告用户的信息，可以便于及时修订广告计划、方案、形式，更具针对性、实效性。